Kennzahlen
1.3m
Homepage Impressionen
32%
mehr Umsatz
2.5m
Impressionen in den sozialen Medien
130%
GMV-Wachstum
Nominiert für den ZMS Partner Award 2021
GAP wurde kürzlich beim ZMS Partner Award 2021 für seine Back to School Mini-Me-Influencer Kampagne in der Kategorie „Seasonal“ nominiert. Der Partner Award „Marketing Excellence 2021“ zeichnet herausragende und innovative Kampagnen aus, die Zalando-Partnermarken gemeinsam mit Zalando Marketing Services entwickelt und durchgeführt haben. Sie können alles über die Auszeichnung lesen und sich die vollständige Preisverleihung hier ansehen.
Die Geschichte
Nach einem Jahr voller Einschränkungen durch die COVID-Pandemie wollte GAP einen spielerischen Start in das neue Schuljahr und die neue Saison gestalten und verwendete dazu lustige und fröhliche Looks für Eltern und Kinder gleichermaßen. GAP wollte auch Gap Kids als Schlüsselmarke für die Back-To-School-Saison in der DACH-Region positionieren, indem das Unternehmen die Markenwerte Individualität, Inklusivität, Kreativität und Optimismus hervorhob.
Das Ziel
Die saisonale Kampagne von GAP stand unter dem Motto „Back to School“. Ziel war es, die Marke Kids als Schlüsselmarke für die „Back to School“-Saison zu positionieren, wobei der Schwerpunkt auf der DACH-Region lag.
„Wir haben uns mit ZMS zusammengetan, um authentische Momente mit echten Familien einzufangen und ein Gefühl der Zusammengehörigkeit und des Optimismus in einer so noch nie dagewesenen Schulanfangszeit zu vermitteln."
Kristine Pizzelanti, Vice President Marketing, Store Experience & Licensing bei Gap Inc
Die Strategie
Mit über 130 Platzierungen auf Websites und Homepage-Takeovers in 16 Märkten gelang GAP x ZMS eine erstaunlich wirkungsvolle Kampagne.
Influencer-Ansatz
Mit über 130 Platzierungen auf Websites und Homepage-Takeovers in 16 Märkten gelang GAP x ZMS eine erstaunlich wirkungsvolle Kampagne.
- Influencer wurden gebeten, ihr natürliches und authentisches Selbst zu zeigen
- Es wurden sowohl Marken-Assets als auch von Influencern erstellte Inhalte genutzt.
- „Shop-den-Look“-PDPs wurden verwendet, um Influencer-Assets direkt für Kundinnen und Kunden erhältlich zu machen
Prominente Platzierungen
Gap nutzte sowohl Marken-Assets als auch von Influencern erstellte Inhalte mit prominenten Platzierungen. Die Kinder-Homepage und die wichtigsten Kategorien wurden genutzt, um die Bekanntheit zu erhöhen. Die Inhalte der Kampagne wurden in den sozialen Medien mithilfe von Shop-den-Look-PDPs gezeigt, um die Influencer-Assets direkt für Kund*innen verfügbar zu machen. GAP hat sogar spezifische Inhalte über die Onsite-Personalisierung geschaltet.
Die Kampagnen-Assets wurden aufgrund ihrer hohen Qualität und Relevanz von den globalen Social-Media-Feeds von Gap genutzt.
Tipps für Marken:
- Tu etwas Einzigartiges: Um sich von anderen Marken abzuheben, hat GAP zum Schulanfang eine Mini-Me-Aktion mit passenden Outfits gestartet und damit die Kundinnen und Kunden begeistert.
- Maximale Kund*innenfreundlichkeit: Sorge dafür, dass die Looks von Influencern mit Shop-den-Look-PDPs direkt zu erwerben sind
- Erzeuge einen hohen Bekanntheitsgrad: Und zwar auf allen internationalen Märkten und auf den sozialen Kanälen sowie auf der Website
Die Ergebnisse
GAP erzielte 1,3 Millionen Zugriffe auf die Homepage, einen Umsatzanstieg von 32 % und 2,5 Millionen Zugriffe in den sozialen Medien.
Du möchtest mehr über Influencer-Marketing erfahren? Dann empfehlen wir dir den Inside Fashion Marketing Podcast:
Im Detail
|
Gründungsjahr |
1969 |
|---|---|
|
Kategorien |
Kindermode |
|
Erwähnte Services |
ZMS |
|
Mitarbeiter*innen |
117K |
|
Unternehmenssitz |
San Fransisco |