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Neuer Accelerator für Black-owned Modemarken

Zalando und ADAN fördern die Vielfalt und Innovation in der Modebranche mit einem neuen sechsmonatigen Accelerator-Programm für kleine Black-owned Brands

13. Juni 2024
Blog
Apply Now - ADAN für Zalando Black-owned brands Accelerator

Ab September 2024 werden über das Programm Black-owned Brands Accelerator gezielt kleine Black-owned Modemarken gefördert, die ihr Geschäft auf große E-Commerce-Plattformen wie Zalando erweitern möchten. Die Bewerbungsphase läuft seit Anfang Juni und hier kann man sich bewerben. Bei diesem Programm arbeiten wir mit unserem langjährigen Community-Partner, dem Afro Deutschen Akademischen Netzwerk e. V., zusammen. ADAN möchte Vielfalt in der Geschäftswelt aufzeigen und fördern.

Zalando arbeitet strategisch darauf hin, bevorzugter Partner für Marken aus unterrepräsentierten Gruppen zu werden, denn wir wollen unser Partnerportfolio diversifizieren. In den vergangenen vier Jahren haben wir uns kontinuierlich für Communities engagiert, die in der westlichen Welt unterrepräsentiert sind. Auch unsere Schwarzen Mitarbeiter*innen waren in den Prozess eingebunden, damit wir die Community möglichst optimal unterstützen – intern ebenso wie extern. Somit hat sich Zalando das Ziel gesetzt, 70 Black-owned Brands an Bord zu holen und so zu fördern, dass sie dort erfolgreich sind. Aufbauend auf unserer bisherigen Arbeit starten wir jetzt ein Accelerator-Programm für Marken aus oder für unterrepräsentierte Gruppen und konzentrieren uns dabei zunächst auf kleine Black-owned Modemarken. 

Entstanden ist dieser Accelerator nach einer qualitativen Studie von ADAN und Zalando im Jahr 2023, bei der eine Wissenslücke erkannt wurde. Es herrscht eine Diskrepanz zwischen dem, was kleine Marken wissen sollten, um den Onboarding-Prozess bei Zalando abzuschließen, und ihrer tatsächlichen Erfahrung und Möglichkeit dazu. Bei kleinen Marken, die häufig noch keine fünf Jahre am Markt sind, ist die operative Erfahrung meist nur begrenzt. Deshalb haben sie Schwierigkeiten, die Vertragsbedingungen zu erfüllen, und sehen sich mit weiteren Hindernissen konfrontiert, wenn sie Zugang zu E-Commerce-Plattformen wie Zalando bekommen möchten.

Schwarzer bärtiger Mann mit lila Weste und weißem T-Shirt vor einem schwarzen Hintergrund

„In diesen Programmen geht es nicht nur darum, die Arbeit der Marken zu unterstützen. Es sollen damit auch historische Ungerechtigkeiten korrigiert und Schwarze Unternehmer*innen dazu befähigt werden, sich in der umkämpften Modebranche zu behaupten. Die individuelle Förderung durch diesen Accelerator sorgt für gleiche Ausgangsbedingungen. Black-owned Brands können dann durch Skalierung und Innovation zum Wirtschaftswachstum beitragen, weil sie sichtbarer werden und ihre Kund*innenbasis erweitern“, sagt Allie Bangura, Co-Founder von ADAN Impact.

Im Laufe des sechsmonatigen Programms vermitteln Tutor*innen von Zalando den Marken in sechs verschiedenen Modulen das entsprechende Wissen. Behandelt werden dabei der Aufbau einer Marke, die Onboarding-Anforderungen, der Aufbau einer Marketingpräsenz, die Produktsicherung, aber auch Sicherheit, Logistik und Finanzen. Alle Module lassen sich inhaltlich auf beliebige Multi-Brand-Plattformen anwenden und sind nicht für Zalando.

Schwarze Frau mit weißem T-Shirt vor einer farbigen grauen und blauen Wand

„Die Unterstützung von Modemarken aus unterrepräsentierten Gemeinschaften über solche Programme ist entscheidend für mehr Vielfalt und Innovation in der Branche. Durch unsere gezielte Hilfe können diese Marken ihre individuellen Herausforderungen überwinden. Wir sind damit Wegbereiter für einen inklusiveren Markt“, sagt Britni Olivia Stewart, Team Lead Buying bei Zalando.

 

Zum Abschluss des Programms bekommen die Marken dann die Gelegenheit, bei einem Pitch Day in Berlin ihr Sortiment den Zalando-Einkäufer*innen persönlich zu präsentieren. Wir hoffen, so letztendlich fünf Black-owned Brands zu finden, die wir auf unsere Plattform bringen können.

Anforderungen und Auswahl

Das Programm richtet sich an Black-owned Modemarken (also Marken, bei denen sich mindestens 50 % der Eigentümer*innen als Schwarz identifizieren), die eine EU-Mehrwertsteuernummer haben. Sie sollten ihre Produkte bereits online vertreiben (z. B. über die eigene Website), einen Jahresumsatz zwischen 20.000 und 499.000 EUR erzielen und sich für eine Skalierung über Zalando interessieren. Die Auswahl der Teilnehmer*innen ist die Grundlage für den Erfolg des Programms. Deshalb haben wir ein Komitee zusammengestellt, das die Bewerbungen prüfen und die vielversprechendsten Kandidat*innen auswählen wird. Wir freuen uns sehr, dass wir dafür die folgenden Branchenexpert*innen gewinnen konnten, um die Marken nach Kreativität, Innovation und Marktpotenzial zu bewerten: 

  • Allie Bangura, Co-Founder von ADAN;
  • Lena-Sophie Röper, General Manager Designer bei Zalando;
  • Stella Jean, Modedesignerin;
  • Jean-Claude Mpassy, Editor und Stylist;
  • Barbara Kennedy Brown, Gründerin der Fashion Minority Alliance

Wir freuen uns auf deine Bewerbung: BEWIRB DICH HIER!
(die Frist endet am 14. Juli 2024 um 23:59 Uhr MESZ)