Zalando: Von Ananas Denim zu biobasiertem Leder.

Nachhaltige Mode scheitert oft nicht am Design, sondern am Zugang zu Rohstoffen. Während Unternehmen in neue Textiltechnologien investieren können, bleiben diese für junge Labels meist unerschwinglich. Um dieser Herausforderung entgegenzuwirken, ermöglichten Zalando und der Berlin Fashion Hub VORN zehn Talenten im Rahmen der vierten „Design Academy“ den Zugang zu hochwertigen, nachhaltigen Materialien wie Ananas-Denim und Bio-Leder.

Hightech-Materialien für kleinere Labels und aufstrebende Designer*innen:

Ein Kernanliegen der Initiative war die Demokratisierung von Materialinnovationen. Zehn Finalist*innen erhielten im Rahmen des NOVA-Programms vier Monate lang Zugriff auf Ressourcen, die normalerweise für die großen Player der Modeindustrie reserviert sind. Die Kollektionen zeigen, dass ökologischer Anspruch und High-End-Ästhetik keine Gegensätze sind. Durch Deep Dives in 3D-Design und Circular-Design-Strategien befähigte die Academy Designer*innen, Kollektionen zu entwickeln, die konsequent auf Langlebigkeit und Kreislauffähigkeit ausgerichtet sind.

Zu den verarbeiteten Materialien gehörten:

Ananas-Denim und biobasierte Leder-Alternativen.
Recycelte Textilien der Innovationsführer Circ und Circulose.
Regionale Rohstoffe wie 100 % deutsche Schurwolle.

Von der Theorie zur Praxis

Im Rahmen der Abschlusspräsentation auf der Berliner Fashion Week konnten die Finalist*innen, die aus einer Gruppe von fast 100 Designer*innen aus ganz Europa ausgewählt wurden, die finalen Designs präsentieren. Mehr als 150 geladene Gäste lauschten einer inspirierenden Podiumsdiskussion über das transformative Potenzial innovativer Materialien und konnten sich selbst davon überzeugen, dass höchste Qualität, Stil und Nachhaltigkeit nicht nur miteinander vereinbar sein sollen, sondern die Zukunft der Mode bestimmen werden.

„Wir müssen die Brücke zwischen ästhetischem Anspruch und nachhaltigen Produktionsweisen schlagen“, sagt Lara Gesche, Social Impact Lead bei Zalando. „Next-Gen-Textilien dürfen kein Nischenprodukt bleiben. Nach dem Fokus auf Materialien werden wir uns in der nächsten Edition der Design Academy einer weiteren spannenden Herausforderung unserer Industrie widmen. Nämlich: Wie finden Kund*innen die richtige Größe?“

Wie geht’s weiter?

Von Materialien zur Passform: Die Partnerschaft zwischen Zalando und VORN zielt darauf ab, industrielle Standards durch frische Impulse zu verändern. Nachdem NOVA die stoffliche Basis adressiert hat, wird die kommende Design Academy untersuchen, wie digitale Tools und neue Schnittführungen das Größen-Ratespiel beenden und Retouren vermeiden können.