Die dritte Ausgabe der „Changemakers in Luxury Fashion“ von CNMI und Zalando würdigt führende Persönlichkeiten der Luxusmode und geht der Frage nach, was echte Innovation im Luxus-Bereich bedeutet.

Visionär*innen in vier Kategorien ausgezeichnet

Die Veranstaltung ehrte führende Persönlichkeiten aus der Luxus-Modebranche:

Francesca Bellettini, stellvertretende CEO von Kering, die in der Kategorie „Markenvision“ ausgezeichnet wurde, sprach über die Priorisierung von Entscheidungen in der sich ständig wandelnden Luxusbranche – vor dem Hintergrund von kulturellem Wertewandel, einer neuen Kund*innendemographie und makroökonomischen Voraussetzungen. Dabei gab sie proaktiven gegenüber reaktiven Ansätzen den Vorrang. Sie teilte ihre Ansichten zum Unterschied zwischen einer überzeugenden Markenvision und einer guten Strategie und sprach darüber, wie Modehäuser dafür sorgen können, dass eine Vision zur Antriebsfeder von Kultur, Innovation und Langlebigkeit wird.

Lorenzo Bertelli, CMO & Head of CSR der Prada Group, wurde in der Kategorie „Innovation“ ausgezeichnet. Im Zentrum der Diskussion stand Pradas vielfältiger Innovationsansatz, der wegweisende Initiativen umfasst – von SEA BEYOND, dem Bildungsprogramm zur Ozeankompetenz, bis hin zur Erforschung des Weltalls. Bertelli gab Einblicke in Pradas Definition und Auswahl von Innovationsfeldern und auf welche Weise Kreativität, Zweck und Fortschritt miteinander vereint werden, um Innovation zum Teil der Markenkultur und -strategie werden zu lassen. 

Diego Della Valle, Präsident der Tod's Group, wurde in der Kategorie “Craftsmanship“ ausgezeichnet. Er betonte, wie wichtig für Tod‘s noch immer das Label „Made in Italy“ ist, und erläuterte dessen fortwährende Evolution in einer sich modernisierenden Branche. Zudem gab er Beispiele dafür, wie Tod‘s sein reichhaltiges Vermächtnis mit zeitgemäßer Fortschrittlichkeit in Einklang bringt, dabei neue Technologien und Materialien integriert und dennoch sein kunsthandwerkliches Fundament bewahrt. 

Giuliano Calza, Creative Director von GCDS, wurde gemeinsam mit den Gründern und Creative Directors von SUNNEI, Simone Rizzo und Loris Messina, in der Kategorie „Neue Generation“ ausgezeichnet. Sie sprachen über die Beziehung neuer Generationen zur Mode und die Erzeugung bedeutender kultureller Momente auch abseits der Laufstege. Thematisiert wurde auch die Motivation hinter ihren Projekten, die Fähigkeit, Kreativität und Kommerz in Einklang zu bringen sowie die Bedeutung der Persönlichkeit des Designers/der Designerin und der Markenidentität.

Zentrale Erkenntnisse zur Zukunft des Luxus

Der Abend drehte sich um die entscheidenden Themen, die die Zukunft des Luxus-Segments prägen, darunter die Notwendigkeit echter Innovation als Reaktion auf einen sich verändernden Markt, die sich entwickelnde Dynamik der Kundenbindung, insbesondere bei der Generation Z, und die Neudefinition von Werten und digitalen Erlebnissen im digitalen Zeitalter.

Claudia d’Arpizio, Senior Partner und Global Head of Fashion & Luxury bei Bain & Company betonte, dass Marken das Fundament des Luxussegments bekräftigen und die Zukunft der Branche aktiv mitgestalten müssen. Sie nannte fünf Fokusbereiche: die Erweiterung der Marktgrenzen durch die Verschmelzung der Ausgaben für Waren, Dienstleistungen und Erlebnisse; die Neudefinition des Wettbewerbs durch etablierte Unternehmen und technologiegetriebene Herausforderer; ein verändertes Kund*innenverhalten; den Wandel der Vertriebslandschaft sowie die Notwendigkeit, das Ökosystem der Luxusgüterversorgung in Zeiten von Unsicherheit, Absatzrückgängen und einem wachsenden Fokus auf Nachhaltigkeit zu sichern. 

David Fischer, Gründer und CEO von Highsnobiety, präsentierte das neue Whitepaper „Luxus neu definiert: Aufhören, den Traum zu verkaufen, anfangen, sich der Realität anzupassen.“ Er betonte die neue Bedeutung von Produktqualität und Verarbeitung im Vergleich zu oberflächlichem Marketing. Er hob hervor, dass Relevanz die frühere Rolle von Sehnsucht ersetzt. Im Mittelpunkt stehen heute kulturelle Authentizität, Qualität und Handwerk statt flüchtiger Trends.

Zalandos Vice President Designer Lena-Sophie Roeper und Director Product Management Brian Kim sprachen die Herausforderungen an, denen sich die Luxusbranche stellen muss, darunter eine wahrgenommene mangelnde Verbindung zu den Kund*innen und die sich wandelnden, nicht linearen Kaufabläufe. Sie wiesen auf das Bekenntnis von Zalando zu Innovation hin – nicht in Form von Technologie als Selbstzweck, sondern zur Ermöglichung eines ganzheitlichen, nahtlosen und kuratierten Kauferlebnisses. Zalando stellte Lösungen vor, mit denen Offline- und Online-Erlebnisse miteinander verbunden werden und die ein personalisiertes, immersives Storytelling ermöglichen. 

Auswahl von Highlight-Zitaten der Changemaker*innen

Carlo Capasa, Vorsitzender der Camera Nazionale della Moda Italiana: „Wir freuen uns, die Changemaker der zeitgenössischen Mode zu feiern, die beweisen, wie vital und vielfältig unsere Branche ist. Kreativität hält die Mode lebendig – und um sie zukunftstauglich zu machen, ist konkretes Handeln nötig. Im Zentrum steht dabei das Wertesystem, das wir heute durch beispielhafte Geschichten der Transformation veranschaulicht haben. Vielen Dank an Zalando für das Erschaffen gemeinsamer Momente der Narration und Reflexion.“

David Schneider, Mitgründer von Zalando: „Gemeinsam mit Camera Nazionale della Moda Italiana haben wir nun zum dritten Mal “Changemakers in Luxury Fashion” veranstaltet. Es ist großartig, sich vor Augen zu führen, welchen Weg wir gegangen sind, seit wir vor zwei Jahren erstmals über den bevorstehenden Wandel der Modebranche gesprochen haben. Was uns bei Zalando antreibt, ist der Wille, Wandel frühzeitig zu erkennen und entschlossen zu handeln.. Wir haben über ein neues digitales Zeitalter gesprochen, jetzt gestalten wir es aktiv mit – wir testen, lernen und freuen uns, dass viele unserer Ideen inzwischen Realität geworden sind.”

Lena-Sophie Roeper, Vice President Designer bei Zalando: „Das einst so faszinierende Luxus-Segment zeigt Ermüdungserscheinungen – Kund*innen sehnen sich nach tieferer Verbindung und Bedeutung. Bei Zalando glauben wir, dass echte Innovation eine Neudefinition des Kund*innenerlebnisses bedeutet. Aus dem Monolog muss ein Dialog werden und aus der Transaktion ein zutiefst personalisiertes und inspirierendes Erlebnis. Dabei geht es nicht nur um Technologie, sondern darum, wie Technologie kulturell relevante Erlebnisse ermöglichen kann, die bei der neuen Generation Anklang finden. Die Veränderung wartet nicht, also sollten auch wir nicht warten; es ist Zeit zu handeln und zu den Changemakern zu werden, die die Branche braucht.“
 
David Fischer, Gründer & CEO von Highsnobiety: „Unser neuer Report „Luxus neu definiert“ zeugt von einem fundamentalen Wandel: 71% der Luxus-Konsument*innen geben an, dass sich die Definition von Luxus innerhalb der letzten 5 Jahre verändert hat. Die Konsument*innen von heute sind auf der Suche nach kultureller Authentizität und spürbarer Qualität; sie schätzen Marken, die durch spannendes Storytelling und immersive Erlebnissen in der echten Welt verankert sind, und sind weniger an flüchtigen Trends interessiert. Luxus heißt nicht mehr Traum verkaufen – sondern Wirklichkeit gestalten.”

Claudia d’Arpizio, Senior Partner und Global Head of Fashion Luxury bei Bain & Company: „Die Nachfrage nach Luxusartikeln bleibt hoch, doch die nächste Grenze muss noch erschlossen werden. Um diese Chance zu nutzen, müssen Marken zu ihrer Basis zurückkehren: Sie müssen ihr Versprechen von Qualität, außergewöhnlicher Verarbeitung und der Kraft, Träume zu wecken, verankern und gleichzeitig Zugangsbarrieren beseitigen. Die wahre Herausforderung für die Zukunft dieser Branche besteht darin, die emotionale Anziehungskraft von Luxus für die Konsument*innen neu zu erwecken und dabei bewusst traditionelle geschäftliche Grenzen zu überwinden.“ 

Francesca Bellettini, stellvertretende CEO von Kering: „In einem komplexen makroökonomischen Umfeld bevorzugen Luxuskund*innen Marken, die konsequent bei ihrer Positionierung bleiben. Man muss seiner Vision und seinen Werten treu bleiben und sich dabei auf das fokussieren, was man kontrollieren kann.“