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„Their Time“ – wie die LGBTQIA+-Community Zeit erlebt

Im Kurzfilm „Their Time“ geht es darum, wie unterschiedlich schnell Zeit für LGBTQIA+-Personen vergeht, bedingt durch den historischen und persönlichen Kontext

9. August 2024
Blog
a Black woman hugging a double base in a patterned top, with a hand-written text covering part of the photo

Für LGBTQIA+-Personen bringt das Thema Zeit schon immer besondere Kämpfe und Herausforderungen mit sich. Da ihre persönliche Entwicklung von den Erwartungen abweichen kann, treten möglicherweise auch bedeutende Lebensereignisse wie die „emotionale Pubertät“ vergleichsweise spät ein. Gleichzeitig kann sich ein Gefühl der Dringlichkeit und Zeitknappheit einstellen, unter anderem durch historische Ereignisse wie die AIDS-Epidemie. Die Beziehung von LGBTQIA+ Personen zum Thema Zeit ist daher eine ganz besondere.

Die Kampagne „Their Time“ beschäftigt sich mit diesem Thema und gewährt intime Einblicke in sehr persönliche Zeitperspektiven. Im Zentrum stehen fünf Mitglieder der Community aus ganz Europa, die, bedingt durch ihren historischen und persönlichen Kontext, das Verstreichen von Zeit unterschiedlich schnell erleben. 

Diversität und Inklusion sind für Zalando essentielle Werte. Deshalb wollen wir unsere Plattform nutzen, um die queere Kultur nicht nur im Pride-Monat, sondern das ganze Jahr über zu unterstützen und zu feiern. Die Kampagne dreht sich nicht nur um Mode, sondern beschäftigt sich auch mit Themen wie Beziehungen, dem Erwachen der Sexualität, emotionaler Entwicklung und Transition. Dabei steht die einzigartige Beziehung der LGBTQIA+-Community zum Thema Zeit im Fokus

a white woman, dressed in a black formal dress is crossing her arms

„Als eines der führenden Fashion-Unternehmen Europas befindet sich Zalando in einer exzellenten Position, um den sozialen Wandel voranzutreiben. Unser gesamtes Handeln wird durch unser Bekenntnis zu Diversität und Inklusion maßgeblich geprägt. Durch Kampagnen, Kollaborationen und Kollektionen, die sich mit bekannten Problemen auseinandersetzen, können wir Stereotypen, Vorurteile und Schwarz-Weiß-Denken in der Modebranche infrage stellen“, erklärt Eloisa Siclari, Director Brand Initiatives and Communications.

Weiter führt sie aus: „Pride ist ein besonderer kultureller Moment, in dem wir unser Engagement über Kampagnen zeigen können. Wie bei unseren Pride-Initiativen der letzten beiden Jahre sind erneut Mitglieder der LGBTQIA+-Community die Held*innen unserer Kampagne. Dabei machen wir die vielfältigen Mitglieder der queeren Community zum Fokus, statt ihre Stimmen an unser Konzept anzupassen.“

a Black man with glasses, wearing a green striped top and a silk shirt on top

Der Kurzfilm entstand in Zusammenarbeit mit dem in Mailand ansässigen Creative Director und Modejournalist Jordan Anderson, der für seinen Einfluss und sein Engagement in der LGBTQIA+-Community bekannt ist. Er hat die Online-Plattform „My Queer Blackness, My Black Queerness” (MQBMBQ) gegründet, die kreativ die Schwarze queere Identität auslotet. Damit ist er eine wichtige Stimme der Community.

Die Regisseurin Jess Kohl, der Fotograf Justin French, und der Stylist Dogi haben die kreative Vision gemeinsam umgesetzt und zeigen, wie Mode zum Mittel der Selbstentfaltung und Selbstbestimmung wird.

„Their Time“ erzählt fünf Geschichten, die zum Nachdenken anregen und einer Frage nachgehen, die ebenso einfach wie philosophisch ist. Klang- und Bildkünstler*in Damsel Elysium macht uns durch experimentelle Sounds damit vertraut, wie they gegenwärtig Zeit erlebt. Peter Tatchell blickt auf 57 Jahre Aktivismus für LGBTQIA+-Rechte zurück und reflektiert über seinen Einfluss dabei. Francesco Cicconetti erzählt von der Transition im Kontext der sozialen Medien. Lola von der Gracht setzt sich über ihre Kunst damit auseinander, dass man sich selbst lieben und von sozialen Konventionen befreien muss, um sein wahres Ich leben zu können. Nella Ngingo spricht darüber, wie befreiend sie die Arbeit als Model empfunden hat, wie sie andere inspiriert und ein Gemeinschaftsgefühl fördert.

In der folgenden Dokumentation erfahrt ihr mehr über diese Menschen aus verschiedenen Altersgruppen und Lebenswelten, über ihren persönlichen Werdegang und ihre individuelle Beziehung zum Thema Zeit. Weitere Informationen gibt es auch auf unserer Website.

a Black woman hugging a double base in a patterned top, with a hand-written text covering part of the photo

Damsel Elysium, von Justin French

A white man with grey hair, sitting against a wall with one leg crossed, wearing a colourful striped button shirt and a blue jeans

Peter Tatchell, von Justin French

A bearded man leaning forward with his arms crossed, wearing a white tshirt and a black debardeur

Francesco Cicconetti, von Justin French

Woman with glasses in a flower dress and red boots, a hand-written text covers part of the picture

Lola Von der Grach, von Justin French

a Black woman with a shaven head, wearing a black oversized outfit is sitting cross-legged on a bed

Nella Ngingo, von Justin French

  Der Kurzfilm „Their Time" handelt von fünf bemerkenswerten LGBTQIA+ Personen und ihren Geschichten.

Inspiriert vom Projekt „Their Time“ hat Zalandos LGBTQI+ Employee Resource Group (ERG) mit drei Mitarbeitenden über ihre eigene Perspektive und darüber gesprochen, wie sich ihre jeweilige Identität im Laufe der Zeit entwickelt hat. Sie erzählen von ihrem Coming-out nach innen und nach außen, über die Kämpfe, die sie auf dem Weg zu sich selbst ausgefochten haben, wie sie persönliche Errungenschaften feiern, und sprechen über das Konzept Queer Euphoria – Momente der Freude und Selbstbestimmung in der persönlichen Entwicklung. Die Interviews mit ihnen findet ihr auf unserer Karriere-Website.

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