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Modest Fashion - stilvoll, bedeckt und modisch

Gemeinsam mit der Stylistin Deborah Latouche entwickelt Zalando Inhaltsrichtlinien für Modest Fashion für eine authentische und inspirierende Darstellung

23. Dezember 2024
Blog
Das Model blickt lächelnd auf ihre Kleidung herab, sie trägt einen langen rosa Rock, einen übergroßen rosa Wollpullover und einen passenden beigen Hijab.

„Es ist zurückgenommen, aber trotzdem aufregend und modisch!“ So bringt Deborah Latouche, Stylistin und Creative Director von Studio Latouche sowie der Luxusmarke SABIRAH, Modest Fashion auf den Punkt. Deborah stellt sich damit gegen das Klischee, dass Modest Fashion „langweilige“ und „unmodische“ Kleidung bedeutet, die nur dem Zweck der Verhüllung dient. „Beim Styling von Modest Fashion gehe ich genauso vor wie bei allen anderen Stylingprojekten. Ich möchte, dass sich die Trägerinnen damit gut fühlen. Die Looks sollen aufregend sein - wie ie auf dem Laufsteg. Einfach cool“, sagt Deborah.

Doch was ist Modest Fashion eigentlich? Es geht in der Regel um Kleidung, die locker sitzt, Haut bedeckt und die Körperform dezent verhüllt, anstatt sie zu betonen. Menschen entscheiden sich aus den unterschiedlichsten Gründen für einen Modest-Stil – sei es aus kulturellen oder religiösen Überzeugungen, um sich wohler in ihrer Haut zu fühlen oder einfach aufgrund persönlicher Style-Präferenzen., 

Wir haben im letzten Jahr mit Deborahs Studio Latouche zusammengearbeitet, um unsere Inhaltsrichtlinien für Modest Fashion zu aktualisieren und zu verbessern, damit wir Bilder, Videos und Kampagnen produzieren können, die die Vielfalt von Modest Fashion besser zum Ausdruck bringen. Diese Inhaltsrichtlinien geben unseren Mitarbeitenden fundierte Analysen zu Modest Fashion und beinhalten Infos zu en Wahrnehmungen, Trends und Erlebnissen von Fokusgruppen, die Modest Fashion tragen. Die Richtlinien leiten auch die Stylist*innen und Fotograf*innen von Zalando Studios zum Thema Modest-Mode an und geben Anweisungen, wie diese Kleidung authentischer und inspirierender dargestellt und fotografiert werden kann – wie Daniele und Yara es unten im Video erklären. Außerdem dienen sie als Orientierung, welche Kleidungsstücke bei Zalando als Modest Fashion betrachtet werden können, z. B. Regular-Fit- oder High-Rise-, locker sitzende Jeans im Gegensatz zu Low-Rise- oder Slim-Fit-Jeans, ein Oberteil mit hohem oder tiefem Ausschnitt, blickdichte oder durchsichtige Stoffe.

Zalando organisierte einen Workshop für Modest Fashion und ein Fotoshooting mit Deborah Latouche, um spannende Looks für diese Moderichtung zu kreieren und festzuhalten.

Im Rahmen unseres vielseitigen Engagements für das Thema Vielfalt und Inklusion arbeiten wir daran, wie wir Modest Fashion bei Zalando mit authentischen Inhalten darstellen können: Unsere Bilder, Sprache und Inhalte sollen die Vielfalt im Kontakt zu unserer Kundschaft und in der Kommunikation mit ihr reflektieren und hervorheben. Wir ermutigen und unterstützen auch unsere Partnermarken, das Gleiche zu tun. 

Die Vielseitigkeit von Modest Fashion zeigen

Unsere Inhaltsrichtlinien basieren zu großen Teilen auf Fokusgruppen und Befragungen von Menschen, die Modest Fashion tragen. Ein wichtiger Punkt, der von allen Teilnehmenden genannt wurde, war das Vermeiden der Stereotypisierung von Modest Fashion als Stilrichtung, die ausschließlich religiöse Gründe hat. Für viele Menschen ist Modest Fashion eine persönliche Präferenz, die weit über Religion hinausgeht.

Die Befragung von 100 Frauen aus dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Frankreich hat ergeben, dass „elegant auszusehen, einfache Looks zu kreieren und ihrer Figur weniger Aufmerksamkeit zuteilwerden zu lassen“, Gründe waren, sich zurückhaltend zu kleiden. Das Ergebnis der Fokusgruppen-Umfragen bekräftigte auch die Ansicht, dass sich manche Frauen durch das Tragen von Modest Fashion „selbstbewusster und stärker fühlen, da sie selbst bestimmen, wie viel Haut sie zeigen wollen“.

Nahaufnahme eines Modells mit großer rosa Sonnenbrille und passendem Hijab. Dazu trägt sie ein übergroßes, schickes weißes Hemd und einen Jeansgürtel.
Ganzkörperbild eines Modells, das ein übergroßes, schickes weißes Hemd über einem langen Glitzerrock trägt, kombiniert mit einer großen rosa Sonnenbrille, einem rosa Hijab und einer Jeansmütze, einem Jeansgürtel und Jeansschuhen.
Nahaufnahme eines Modells, das wegschaut. Sie trägt einen grünen Faltenrock, ein schwarzes Oberteil und eine übergroße Trachtenweste, kombiniert mit einer braunen Lederhandtasche, einem schwarzen Hijab und einer großen Sonnenbrille.
Ganzkörperaufnahme eines Modells, das in die Kamera schaut. Sie trägt einen kurzen grünen Faltenrock über einer langen Hose, ein schwarzes Oberteil und eine übergroße Trachtenweste, kombiniert mit einem goldenen Statement-Armband und einem schwarzen Hijab.
Nahaufnahme eines Modells, das in die Kamera schaut. Sie trägt einen übergroßen rosa Wollpullover über einem schicken weißen Hemd, kombiniert mit einer braunen Lederhandtasche und einem passenden Hijab.
Ganzkörperbild eines Modells, das in die Kamera schaut. Sie trägt einen langen rosa Rock, einen übergroßen rosa Wollpullover und einen passenden Hijab, kombiniert mit silbernen hohen Schuhen und einer braunen Lederhandtasche.
Nahaufnahme eines Modells, das direkt in die Kamera schaut. Sie trägt einen weiten schwarzen Umhang über einem braunen Hijab.
Das Model trägt einen langen bunten Rock, einen braunen Hidschab und einen weiten asymmetrischen schwarzen Umhang, der über ihren rechten Arm drapiert ist.

Unsere Inhaltsrichtlinien basieren daher auf einem fundierten Verständnis von Modest Fashion und berücksichtigen die verschiedenen Beweggründe und Werte unserer Kund*innen. Unser umfassendes Angebot an Modest Fashion soll sie zu verschiedenen Stylingideen inspirieren und ihnen ein inklusives Erlebnis bieten.

Wenn wir unsered Stylist*innen und Fotograf*innen Informationen dazu geben, wie sie Inhalte erstellen, die besser auf die Vielfalt der Stile und Geschmäcker innerhalb der Modest Fashion eingehen und sie dahingehend schulen, fühlen sich unsere Kund*innen noch besser gehört und gesehen. Und genau dafür steht unser Motto „Inclusive by Design“. 

Interessiert an unserem Sortiment für Modest Fashion? Dann geht es hier zur Auswahl.