Nachhaltigkeit geht nur gemeinsam
Nachhaltigkeit geht nur gemeinsam
Eine nachhaltigere Zukunft lässt sich nur gemeinsam gestalten! Unsere Studie zeigt, worauf es dabei ankommt. Wir arbeiten bereits an der Umsetzung.
Eine nachhaltigere Zukunft lässt sich nur gemeinsam gestalten! Unsere Studie zeigt, worauf es dabei ankommt. Wir arbeiten bereits an der Umsetzung.

Wir haben unsere zweite Attitude Behavior Gap-Studie “It takes many” veröffentlicht, die eine klare Botschaft sendet: Um eine nachhaltigere Zukunft unserer Branche zu gestalten und für Konsument*innen Kaufentscheidungen einfacher und selbstverständlicher zu machen, die mit ihren Werten übereinstimmen, müssen alle Akteure der Branche an einem Strang ziehen.
Die Studie, basierend auf Befragungen von Verbraucher*innen in fünf europäischen Ländern, bestätigt: Das Bewusstsein für nachhaltigere Mode wächst, ebenso wie der Wunsch und der Wille, verantwortungsbewusster zu konsumieren. Doch zwischen Absicht und tatsächlichem Verhalten klafft weiterhin eine Lücke - die sogenannte “Attitude Behavior Gap”. Das heißt: Verbraucher*innen möchten grundsätzlich nachhaltigere Kaufentscheidungen treffen, werden jedoch durch verschiedene Faktoren davon abgehalten. Unsere Studie beleuchtet diese Faktoren: zu hohe Preise, unklare Produktinformationen, ein unzureichendes Angebot oder ein weitestgehend fehlendes Vertrauen in kommerzielle Angaben zu Nachhaltigkeitsaspekten.
Die Studienergebnisse legen nahe, dass nicht nur die Konsument*innen und Unternehmen gefragt sind, sondern alle Akteure des Mode-Ökosystems, wenn es darum geht, die Bedingungen für einen nachhaltigeren Konsum zu schaffen. Und dazu gehören natürlich auch wir!
Deshalb möchten wir euch fünf Bereiche vorstellen, in denen wir die Empfehlungen der Studie bereits umsetzen und unseren Beitrag zu einer nachhaltigeren Zukunft unserer Branche leisten.