Zalando verstärkt Fokus auf Nachhaltigkeit

• Zalando baut das Sortiment nachhaltiger Mode auf über 60.000 Artikel aus und kennzeichnet ab sofort nachhaltige Beauty-Artikel
• 40% der Zalando-Kunden kaufen nachhaltige Mode: Anteil hat sich seit Anfang 2020 mehr als verdoppelt
• Zalando führt mit „redeZIGN for Circularity” erste Kapselkollektion mit Fokus auf Wiederverwendung und Recycling ein

BERLIN, 8. OKTOBER, 2020 // Zalando, Europas führende Onlineplattform für Mode und Lifestyle, hat seit Anfang 2020 das Sortiment nachhaltiger Mode von 27.000 auf mehr als 60.000 Artikel ausgebaut. Im gleichen Zeitraum hat sich der Anteil aktiver Zalando-Kunden, die nachhaltige Mode kaufen, mehr als verdoppelt und beträgt nun 40 Prozent. Damit Kunden leichter nachhaltige Kaufentscheidungen treffen können, führt Zalando die erste, exklusive Kapselkollektion „redeZIGN for Circularity” ein. Die Kollektion, die zusammen mit der Innovationsplattform Fashion for Good und dem Berliner Startup circular.fashion entwickelt wurde, folgt den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft und ist eine von vielen Maßnahmen im Rahmen der Zalando-Nachhaltigkeitsstrategie do.MORE, mit der Zalando eine netto-positive Auswirkung auf Mensch und Erde erreichen will.

„Unsere Kunden kaufen seit Anfang des Jahres ganz klar verstärkt nachhaltige Mode”, sagt Rubin Ritter, Zalando Co-CEO. „In einer aktuellen Umfrage gaben 34 Prozent unserer Kunden an, dass ihnen in Anbetracht der Coronavirus-Pandemie Nachhaltigkeit wichtiger geworden ist. Dieses Umdenken ist eine Chance für positive Veränderung und macht deutlich, dass sich die Modeindustrie neu definieren muss. Zusammen mit unseren Partnern wollen wir diese Veränderung vorantreiben und es unseren Kunden noch einfacher machen, nachhaltige Entscheidungen zu treffen.” 

Ab sofort kennzeichnet Zalando nachhaltige Beauty-Artikel im Sortiment und erleichtert Kunden damit die Orientierung. Das Angebot besteht aus rund 1.000 Pflegeartikeln, die eines von sechs Nachhaltigkeitskriterien erfüllen: bio, natürlich, weniger Verpackung, waldschonend, biologisch abbaubar oder tierfreundlich. Darüber hinaus bietet Zalando seinen Kunden mit der Einführung des Pre-owned Angebots die Möglichkeit, neuwertige gebrauchte Mode mühelos einzutauschen und mit dem gewohnten Zalando-Komfort einzukaufen.

Kate Heiny, Director Sustainability bei Zalando, sagt: „Nur wenige Wochen nach dem Start unseres Pre-owned Angebots bringen wir jetzt unsere erste Kapselkollektion auf den Markt, die den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft entspricht. Das bringt uns unserem Ziel einen weiteren Schritt näher, die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft anzuwenden."

Die fünfteilige „redeZIGN for circularity” Kapselkollektion wurde mit der Unterstützung von circular.fashion entworfen, sodass sie den Recyclingkriterien des Startups entspricht. Das Pilotprojekt der Zalando-Eigenmarke ZIGN adressiert den Kundenwunsch nach mehr Transparenz und der Option, das Leben ihrer Kleidung zu verlängern. 

Ina Budde, Mitgründerin und Geschäftsführerin von circular.fashion, sagt: „Wir wollen verstehen, wie wir die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft auf einer reichweitenstarken Plattform wie Zalando anwenden können. Dazu gehört der gesamte Lebenszyklus der Kleidung, vom Design bis zum Ende der Nutzung. Wir wollen lernen, welche Produktinformationen Kunden benötigen und wie diese kundenfreundlich und massentauglich gestaltet werden können.”

Ein Jahr nach der Einführung der do.MORE Nachhaltigkeitsstrategie hat Zalando bereits zahlreiche Meilensteinen erreicht. Darunter die Veröffentlichung von Science Based Targets mit einem konkreten Plan zur Reduktion von CO2-Emissionen in Übereinstimmung mit dem Pariser Klimaabkommen. Darüber hinaus hat Zalando alle Markenpartner verpflichtet, eine Nachhaltigkeitsbewertung durchzuführen. Diese Initiative soll ein standardisiertes Bewertungssystem für die gesamte Industrie etablieren, das sinnvolle und dauerhafte Verbesserungen ermöglicht. Infolge des stärkeren Fokus auf Nachhaltigkeit erzielte Zalando in der ersten Jahreshälfte 2020 rund 600 Millionen Euro Bruttwarenvolumen (Gross Merchandise Volume, GMV), was in etwa 15%* des gesamten Zalando-GMV im gleichen Zeitraum entspricht. Zalando will diesen Anteil bis 2023 auf 20 Prozent erhöhen.

*Zalando wird die Standards an Nachhaltigkeit im Laufe der Zeit weiter erhöhen und diese Anforderungen auf andere Bereiche des Unternehmens ausweiten. Demzufolge kann es zu Schwankungen bei diesem Wert kommen.