Nikolaj Storm launcht eine Circular Design Kollektion exklusiv für Zalando

• Nikolaj Storm, die Gewinner-Marke des Zalando Sustainability Awards (aus der Saison Frühjahr/Sommer 2022), hat eine Circular Design Capsule Collection gemeinsam mit Zalando entwickelt
• Die Kollektion wird von einem Gutachten der Nachhaltigkeitsberatung Anthesis begleitet, das Transparenz über die vier Phasen des Produktlebenszyklus bietet
• Die 13-teilige genderless Kollektion ist exklusiv bei Zalando erhältlich

BERLIN, 9. FEBRUAR 2023 // Zalando, eine führende europäische Online-Plattform für Mode und Lifestyle, lanciert eine exklusive Capsule Collection des dänischen Labels Nikolaj Storm. Um transparent darüber zu informieren, wie zirkuläre Designmethoden in jeder Phase des Produktlebenszyklus in dieser Kollektion umgesetzt werden, liegt der Capsule Collection ein Bericht der globalen Nachhaltigkeitsberatung Anthesis bei.

Die 13-teilige Kollektion mit dem Namen „SYNTHESIZER“ ist von Neonfarben und dem Klang von Elektro- und Technobeats sowie dem knisternden Geräusch von Nylon inspiriert. Creative Director Nikolaj Storm hat sich bewusst dafür entschieden, die Wahrnehmung von Synthetik zu verändern, indem er für die Kollektion nur synthetische Fasern verwendet – darunter recyceltes Polyester und Lycra® T400®, eine inhärent elastische Art von Polyesterfasern. Storm sagt: „Die Verwendung von synthetischen Fasern macht die Kleidungsstücke langlebig und ermöglicht ein wiederholtes Recycling, ohne dass die Qualität des Produkts nachlässt. Die Fasern ermöglichen kräftigere Farben und bessere Haltbarkeit, sodass die Kleidung ihre Form nicht verliert – ein Grund, warum sie für Sportbekleidung verwendet wird.“

Die exklusive Kollektion wurde von Nikolaj Storm nach den Circular Design Kriterien von circular.fashion entworfen, an deren Entwicklung Zalando aktiv mitgewirkt hat. Zalando hat die Anforderungen an seine bestehenden Nachhaltigkeitskriterien angepasst und im Jahr 2022 eingeführt, um Designer*innen in der gesamten Branche die Möglichkeit zu geben, die Art und Weise, wie sie Produkte gestalten, zu ändern und um einen klaren Rahmen für Brands zu schaffen, die solche Produkte auf der Zalando Plattform verkaufen und bewerben wollen. Zalando hat die unabhängige Nachhaltigkeitsberatung Anthesis beauftragt, die Anwendung der Kriterien für zirkuläres Design in jeder Phase des Produktlebenszyklus zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten aufzuzeigen. Der vollständige Bericht ist hier zu finden. Das Ergebnis zeigt, dass sowohl die physische Langlebigkeit als auch der emotionale Wert der Kleidungsstücke heutzutage zugeschrieben wird, Herausforderungen darstellen und sich darauf auswirken, wie lange Kleidung heute getragen und aufbewahrt wird, bevor sie weggeworfen wird.

Die Circular Design Kriterien basieren auf drei strategischen Grundpfeilern: (1) Die Produkte werden aus sicheren und recycelten und/oder erneuerbaren Rohstoffen hergestellt; (2) die Produkte werden so hergestellt, dass sie länger halten, repariert werden können und ggf. mit digitalen Produktpässen versehen sind, die ein zirkuläres Geschäftsmodell ermöglichen. (3) Die Produkte werden so hergestellt, dass sie wiederverwendet werden können, damit sie recycelt oder in neue Materialien umgewandelt werden können, wenn sie ihr Lebensende erreicht haben. Alle Artikel der Capsule Collection erfüllen die Mindestanforderungen der Kriterien¹. Es wurden Designänderungen in Betracht gezogen, um die Anforderungen zu erfüllen, z. B. breitere Nähte, um ein einfaches Ändern zu ermöglichen; Reißverschlüsse, damit die Produkte die Jahreszeiten überdauern können, indem sie von einer Hose zu Shorts umgewandelt werden können und QR-Codes für Pflege und Reparatur auf jedem Modell, damit die Verbraucher*innen wissen, wie sie den Produktlebenszyklus verlängern können.

Das Design und die Produktionsverfahren einer zirkulären Kollektion sind derzeit sehr anspruchsvoll, insbesondere hinsichtlich des Zertifizierungsprozesses, der für die Überprüfung der Angaben aller Beteiligten unerlässlich ist. Aufgrund dieser Herausforderungen erhielt eines der ursprünglichen Modelle nicht die richtige Zertifizierung und wurde aus der Kollektion entfernt. Um das besondere Piece auf eine neue und innovative Weise zum Leben zu erwecken, hat Zalando mit THE DEMATERIALISED kooperiert. THE DEMATERIALISED ist ein digitaler Marketplace für Mode, der eng mit Marken zusammenarbeitet, um Kleidung zu kreieren, die es nur virtuell gibt. THE DEMATERIALISED schuf ein digitales Gegenstück in Form eines AR-Filters, der auf Snapchat verwendet und virtuell getragen werden kann, um den Style zu präsentieren, der nicht physisch produziert werden kann.

Nikolaj Storm, Creative Director sagt: „Für mich als Designer war es eine empowernde Reise – etwas zu kreieren, das gewohnte Handlungsmuster der Modebranche aufbricht und zugleich aufzeigt, wie viel es benötigt, bis ein Produkt zirkulär ist. Ich wollte eine Kollektion entwerfen, die die Geschichte und Entwicklung des Prozesses erzählt und zeigt, dass wir noch nicht am Ziel sind, aber danach streben, die bestmögliche Version zu entwerfen, die wir in diesem Moment können.“

Laura Coppen, Head of Circularity bei Zalando, sagt: „Mit Nikolaj Storm haben wir einen großartigen Partner für eine Zusammenarbeit gefunden: Aufbauend auf seinem großen Wissen und seinen Designfähigkeiten haben wir die Messlatte höher gelegt, indem wir ihn in Sachen Circular Design herausgefordert und weitergebildet haben. Nikolaj hat sein Fachwissen, seinen offenen Geist, seine Neugierde und seine Flexibilität unter Beweis gestellt und mit uns gemeinsam Circular Design erkundet, trotz der vielen Hindernisse und Unklarheiten, die in unerforschten und innovativen Räumen unvermeidlich sind. Wir sind dankbar für die Kooperation und freuen uns, seine überzeugenden Entwürfe zusammen mit den Erkenntnissen und Lehren aus den Hindernissen, auf die wir gestoßen sind, im Rahmen des Anthesis Evaluierungsbericht zu präsentieren.“

¹ Die Circular Design Kriterien sind auf zwei Ebenen aufgebaut und zielen darauf ab, Produkte zu entwickeln, die während ihres gesamten Lebenszyklus kreislauffähig sind, je nachdem, wie sich die zu erfüllenden Anforderungen ändern. Die Mindeststufe dient dazu, Designer*innen und Brands mit der Komplexität des zirkulären Designs vertraut zu machen und ihnen zu zeigen, welche minimalen Änderungen und Umstellungen am Produkt erforderlich sind. Die höhere Stufe legt die Messlatte höher und ermöglicht es Designer*innen und Brands, die bereits mit Circular Design vertraut sind, die Komplexität von z. B. noch strengeren Zertifikaten, Mischungen usw. zu bewältigen, und zielt darauf ab, Produkte mit zirkulären Services und -initiativen zu verbinden (z. B. ist der digitale Produktpass obligatorisch).

ÜBER DEN ZALANDO SUSTAINABILITY AWARD
Seit Februar 2021 wird der Zalando Sustainability Award jede Saison auf der Copenhagen Fashion Week verliehen. Der Preis soll Modemarken dazu ermutigen, nachhaltigere Alternativen zu erforschen und Strategien anzuwenden, die zu einer nachhaltigeren Modebranche beitragen. Alle Brands, die an der Copenhagen Fashion Week teilnehmen, wurden dazu eingeladen, sich für den Preis zu bewerben. Die drei Finalist*innen werden von einer erfahrenen internationalen Jury ausgewählt. Die Jurymitglieder nehmen die Nachhaltigkeitsstrategien der einzelnen Brands genau unter die Lupe, einschließlich ihrer Kollektionen und ihres Engagements für nachhaltigere Entwicklung und Innovationen. Das Gewinner-Brand des Awards erhält ein Preisgeld in Höhe von 20.000 Euro sowie eine Partnerschaft mit Zalando, die die Gestaltung einer exklusiven Capsule Collection beinhaltet. Die Kollektion wird einen Beitrag zur Auseinandersetzung mit dem Thema Nachhaltigkeit leisten, indem sie nachhaltigere Lösungen in den Bereichen Materialentwicklung, Produktionsprozesse, technische Lösungen und Verfolgbarkeit erforscht. Um das Wachstum der Gewinnermarke weiter zu unterstützen, wird Zalando eine breite Auswahl der vorgestellten Kollektion seinen mehr als 50 Millionen Kund*innen in 25 europäischen Märkten zur Verfügung stellen.

ÜBER NIKOLAJ STORM
Nikolaj Storm Copenhagen wurde auf der Copenhagen Fashion Week SS22 zum Gewinner des Zalando Sustainability Award ernannt. Die Kollektion hat die Jury mit seinem Brand-Ethos hinter der Marke beeindruckt, nachhaltigere Styles zu kreieren, die es den Kund*innen ermöglichen, sich selbst auszudrücken. Der Designer setzt sich dafür ein, die Auswirkungen auf den Planeten zu reduzieren, indem es Abfall in einem geschlossenen Kreislauf vermeidet. Dies geschieht durch Re-Designs und Styles, die aus recycelten Materialien hergestellt werden. Die Variation von nachhaltigeren Materialien in der Kollektion sowie die moderne Perspektive auf genderless und diverse Mode heben Nikolaj Storm Copenhagen von der Konkurrenz ab.
In seinen eigenen Worten beschreibt Nikolaj seine Brand als eine werteorientierte und sozial wirksame Brand, die sich für verschiedene Themen einsetzt und Verantwortung übernimmt – von Nachhaltigkeit in der Mode und im Lifestyle bis hin zu sozialen Bewegungen.