Zalando launcht neue Marketing-Kampagne „Hol dein Bestes aus dir raus” zum Thema Sport und ermutigt zu neuen sportlichen Herausforderungen

• Mit Blick auf einen Sommer voller sportlicher Großereignisse ruft Zalando im Rahmen seiner neuen Marketingkampagne zu einem aktiven Lebensstil auf und ermutigt dazu, Sport frei von Leistungsdruck und Beurteilungen für sich zu entdecken.
• Die Kampagne mit Robert Lewandowski, Alexia Putellas, Caro Daur, Ebru Önal und Pusha T betont die positive Wirkung von Sport auf das Wohlbefinden und das Gemeinschaftsgefühl.
• Im Rahmen des Engagements für ein inklusives Sortiment bringt Zalando im Juni die erste adaptive Sportkollektion über die Eigenmarken Pier One Sports und Even&Odd active auf den Markt.

BERLIN, 3. Juni 2024 // Zalando, eine führende Online-Plattform für Mode und Lifestyle in Europa, möchte seine Kund*innen mit einer neuen Marketing-Kampagne dazu inspirieren, sich durch Sport selbst zu verwirklichen. Die Kampagne „Hol dein Bestes aus dir raus” soll Kund*innen dazu ermutigen, verschiedene Sportdisziplinen auszuprobieren, auch wenn sie diese noch nicht perfekt beherrschen.

In Europa steigt die Vorfreude auf die Olympischen Spiele und die Fußball-Europameisterschaft. Zalando möchte seine Kund*innen dazu ermutigen, auch Teil dieser kulturellen Momente zu werden. Die Kampagne soll Menschen idealerweise frei von Leistungsdruck mit Sport in Verbindung bringen. In der neuen Kampagne begegnen sich Topathlet*innen, die nicht wie sonst in ihrer gewohnten Sportart Bestleistungen erzielen. Stattdessen begleiten wir sie bei unerwarteten Herausforderungen beim Fußball, im Fitnessbereich und beim Laufen.
 
Auf folgende Ausnahmetalente können sich sportbegeisterte Fans freuen: Robert Lewandowski, einer der erfolgreichsten Fußballspieler seiner Generation, Alexia Putellas, Kapitänin der Frauenmannschaft des FC Barcelona und der spanischen Frauenfußballnationalmannschaft und Caro Daur, Mode- und Fitnessunternehmerin, sowie eSports-Star Ebru Önal. Hinzu kommt der Grammy nominierte Musiker Pusha T. Gemeinsam probieren sie in der Kampagne verschiedene Disziplinen aus, die üblicherweise nicht Teil ihres Sportalltags sind. Frei von Scham testen sie neue Sportarten oder geben einer Sportart eine neue Chance. Das Motto der Kampagne lautet daher: Jede Form von sportlicher Aktivität hat eine positive Wirkung auf die körperliche und geistige Gesundheit und ermöglicht es Menschen, sich selbst besser kennenzulernen.

Sara Spännar, VP Marketing at Zalando sagt zum Launch der Kampagne:
„Wir nutzen diesen Sommer, der ganz im Zeichen des Sports steht, dafür, eine Verbindung zu unseren Kund*innen aufzubauen. Wir möchten zeigen, wie alle dank unseres Sortiments mit Top-Sportmarken und -Produkten ihre ganz persönliche Bestleistung erbringen können. Dass wir dies mit so großen Namen wie Robert Lewandowski, Alexia Putellas, Caro Daur und Pusha T umsetzen können, macht uns sehr stolz.“

Robert Lewandowski, Stürmer beim FC Barcelona: „Die Zusammenarbeit mit Zalando für die Kampagne ‚Hol dein Bestes aus dir raus‘ war eine tolle Erfahrung. Die Kampagne spiegelt meine eigene Überzeugung wider und zeigt, dass es im Sport nicht nur um den Wettstreit mit anderen geht, sondern vielmehr darum, sich ständig selbst weiterzuentwickeln und die eigenen Bestleistungen zu übertreffen, ohne dabei Angst vor möglichen Misserfolgen zu haben. Im Fußball, wie auch im Leben, geht es darum, voranzukommen und sich jeden Tag zu verbessern. Die Kampagne erinnert daran, dass die besten Momente noch vor uns liegen, und ermutigt dazu, die Höhen und Tiefen entlang des Weges anzunehmen.“
 
Caro Daur, Mode- und Fitnessunternehmerin: „Mir ging es bei meiner Entwicklung im Bereich Fitness  immer darum, mich selbst zu finden und meine Grenzen zu überwinden. ‚Hol dein Bestes aus dir raus‘ ist viel mehr als nur das Motto dieser Kampagne: Es ist eine Lebenseinstellung. Genau wie Zalando möchte ich alle dazu inspirieren, an ihre Grenzen und darüber hinaus zu gehen und eine Community aufzubauen, die sich gegenseitig unterstützt.“

Zalando führt neue adaptive Sportkollektion bei Eigenmarken ein

Neben der neuen Marketingkampagne setzt Zalando auch sein  Engagement für ein inklusiveres und diverseres Sortiment für unterrepräsentierte Gruppen fort und erweitert daher sein Sportangebot mit dem Launch seiner ersten adaptiven Sportkollektion über die Eigenmarken Pier One Sports und Even&Odd active. Damit will das Unternehmen behinderten Menschen dabei helfen, modische, funktionale und bezahlbare Sportkleidung zu finden. Die Kollektion besteht aus 14 Teilen und wird ab Juni erhältlich sein. Um die individuellen Bedürfnisse von Sportler*innen mit Behinderung zu berücksichtigen, wurde beim Design der Kollektion darauf geachtet, dass die Kleidung ebenso modisch wie funktional und bequem ist.

Für die Kollektion hat Zalando mit Ottobock, einem weltweit führenden Unternehmen für Gesundheitstechnologie und Prothesen, zusammengearbeitet und Feedback von behinderten Athlet*innen eingeholt. So konnte schon beim Design der Kleidung eine optimale Unterstützung sichergestellt werden. Ein Beispiel für die neuen adaptiven Sportprodukte sind Leggings, bei denen ein Bein kürzer ist und mit einem Gummizug abschließt. Dadurch sitzt sie beispielsweise für Menschen nach einer Amputation über dem Knie bequemer. Als ein Talent der Marketingkampagne konnte Zalando auch die Sportlerin Fiona Pinar Batalla gewinnen. Als Sportlerin mit Amputation präsentiert sie in der Kampagne die adaptive Sportkollektion der Eigenmarken.

Die Kampagne „Hol dein Bestes aus dir raus“ läuft seit dem 1. Juni über zwölf Wochen in allen Zalando Märkten in vielen verschiedenen Formaten. Die Kanäle umfassen unter anderem: OOH, DOOH, Social Paid, Onsite, App, Newsletter sowie die eigenen Social Media Kanäle.