Zalando feiert queere Sprache und Identität mit "Mother Tongue"

Während diesen Sommer in ganz Europa wieder Pride gefeiert wird, startet Zalando "Mother Tongue" – eine lebendige und kulturell vielfältige Initiative, die die unverwechselbare, witzige und bedeutungsvolle Sprache queerer Communitys ins Rampenlicht rückt. "Mother Tongue" schöpft aus der Geschichte queerer Gemeinschaften sowie der zeitgenössischen Popkultur und lässt sich vom klassischen Spielshow-Format inspirieren. Das Publikum ist dabei eingeladen, zu lachen, zu lernen und die Geschichten hintern den Ausdrücken zu entdecken, die Menschen aus der LGBTQIA+-Community auf der ganzen Welt verbinden.

Das Ergebnis? In jedem Fall ist “Mother Tongue” ein dynamisches Erlebnis, bei dem Humor auf Tradition trifft. Sie macht erlebbar, wie Insider-Witze, clevere Wendungen und verwurzelte Ausdrücke gemeinsame Erfahrungen widerspiegeln und ein Gefühl von Stolz und Zugehörigkeit fördern.

Ganz ähnlich der Sprache ist Mode seit Langem eine starkes Ausdrucksmittel in queeren Gemeinschaften: Mode bietet eine Möglichkeit, Identität zu vermitteln, Normen zu hinterfragen oder sich ihnen zu widersetzen und Sichtbarkeit einzufordern. Zalando ist sowohl in der Mode als auch in der Kultur verwurzelt und kennt die Bedeutung beider Bereiche dafür, die eigene Geschichte zu erzählen, aber auch für die Schaffung von Raum für Authentizität, Freude und selbstbestimmten Ausdruck.

Am 1. Juni startet "Mother Tongue" und bringt einen charismatischen Moderator und eine Reihe spannender LGBTQIA+-Gäste zusammen, die auf einem Panel auf spielerische Fragen zu Emotionen, Objekten und sozialen Momenten reagieren – und dabei ein gemeinsames Vokabular erkunden, das von Witz, Wärme und Widerstandsfähigkeit geprägt ist.

"Sprache prägt, wie wir uns selbst sehen und wie wir von anderen gesehen werden", sagt Sara Spännar, VP Marketing bei Zalando. “Als Online-Destination, die Millionen von Menschen in Europa durch Mode und Kultur verbindet, hat sich Zalando dazu verpflichtet, die Vielfalt unserer Communitys auf sinnvolle und lebendige Weise zu feiern. "Mother Tongue" spiegelt unsere Überzeugung wider, dass Repräsentation über oberflächliche Unterstützung hinausgehen muss. Sie soll Verständnis schaffen und Selbstvertrauen stärken. Indem wir queere Sprache und ihre Verbreitung über Generationen und Kulturen hinweg feiern, setzen wir unser Engagement für Pride auf eine Weise fort, die uns sehr am Herzen liegt."

Die Initiative präsentiert eine beeindruckende Reihe von LGBTQIA+-Vorreiter*innen, darunter:

• Miss Peppermint, Drag-Künstlerin, Schauspielerin und Aktivistin
• Lady Phyll, Mitbegründerin von UK Black Pride
• Casey Spooner, multidisziplinärer Künstler und queere Ikone
• Dakota Robin, Menschenrechtsbildner
• Gia Bab, Model und Transgender-Fürsprecherin
• Gigi Spelsberg, Berliner Schauspielerin und Model

Die kreative Leitung liegt bei Matt Lambert, der für seine filmischen Erkundungen queerer Identität bekannt ist. Mit dabei sind die spanische Fotografin Arden, die einen queeren weiblichen Blick einbringt sowie Jordan Anderson, dem Gründer von My Queer Blackness, My Black Queerness (MQBMBQ), als kreativem Berater.

"Bei diesem Projekt geht es darum, Freude zurückzugewinnen, die Geschichte zu würdigen und die Sprache zu feiern, die wir entwickelt haben, um unsere Geschichten und Lebenserfahrungen zu vermitteln", sagt Jordan Anderson. Er hat in diesem und auch im letzten Jahr als kreativer Berater eng mit Zalando an den Pride-Kampagnen zusammengearbeitet "Queere Sprache war schon immer eine Form des Widerstands und der Kreativität. So haben wir überlebt, uns verbunden und sind gewachsen. Es bedeutet mir viel, diese Debatte einem breiteren Publikum auf eine Weise zugänglich zu machen, die sowohl introspektiv als auch bestätigend ist."

Hier können Sie alle Episoden von "Mother Tongue" entdecken oder lesen Sie mehr darüber, wie Zalandos inklusive Erlebnisse und repräsentative Inhalte für seine Kunden bietet.