Die Räume, die uns prägen: Ein Liebesbrief an queere Orte

Geschützte Räume sind selten nur vier Wände und ein Dach. Für die LGBTQI+-Community sind sie das Herzstück der Identität – kulturelle Anker, an denen die Luft leichter und die Welt freundlicher erscheint. Es sind Orte, an denen man seine Wahlfamilie, den ersten Kuss oder einfach den stillen Mut findet, genau die Person zu sein, die man ist.

Um diese lebenswichtigen Rückzugsorte zu würdigen, startet Zalando eine neue, mehrteilige Serie poetischer Liebesbriefe, die queere Räume in ganz Europa feiern. In einer Zeit, in der viele dieser unverzichtbaren Orte aufgrund mangelnder systemischer Unterstützung von der Schließung bedroht sind, übergeben wir das Mikrofon an die Künstler*innen, die ihren wahren Wert am besten kennen.

„Mode ist am stärksten, wenn sie uns ermöglicht, der Welt zu zeigen, wer wir sind. Aber wahre Authentizität kann nur gedeihen, wenn wir uns sicher und gesehen fühlen”, sagt Sara Spännar, VP Brand & Creative bei Zalando. „In diesem Jahr wollten wir über die Oberfläche hinausgehen und die physischen und emotionalen Anker feiern, die es der Community ermöglichen, einfach sie selbst zu sein. Es sind Orte, die Menschen die Freiheit geben, sich auszuprobieren und modisches Selbstbewusstsein aufzubauen. Indem wir diese Geschichten teilen, setzen wir uns für die Zukunft jener Räume ein, die es allen ermöglichen, ihre eigene Wahrheit zu finden.”

Eine Reise vom Träumen zum Werden

Die in Zusammenarbeit mit Regisseur Matt Lambert entstandene Kampagne ist eine ungefilterte, intime Auseinandersetzung damit, wie eine sichere Umgebung die Energie eines Menschen verändern kann. Erzählt durch die Stimmen von Schauspieler Kizzy Edgell, Performer*in Tom Rasmussen sowie DJane und Produzentin Emerald Rose Lewis, zeichnen die fünf Kurzfilme eine chronologische Entdeckungsreise nach.

Die Erzählung beginnt mit der stillen Sehnsucht von „Dreaming of space”, während Kizzy eine Ikone aus der Ferne beobachtet, bevor sie in das elektrisierende Gefühl übergeht, einen Platz in einer Community zu finden, die sich wie ein Zuhause anfühlt. Von dort aus erkunden die Kapitel, was es bedeutet, den Raum zu haben, um zu sein und zu werden. Dies gipfelt in einer finalen Erkenntnis: einem „Space that stays with you” – dem Verständnis, dass man die Freiheit, die man innerhalb dieser Wände findet, mit nach draußen ins Tageslicht nimmt.

Stil als Sprache der Wahrheit

In diesen Filmen ist die Rolle der Mode subtil, aber tiefgreifend. Anstatt sich auf Trends zu konzentrieren, steht die kreative Freiheit im Mittelpunkt, die geschützte Räume bietet. Wenn der Druck, sich anzupassen, wegfällt, sind wir frei, mit unserer visuellen Identität zu experimentieren. Die Garderobe wird zu einer natürlichen Verlängerung dieser individuellen Reisen. Sie zeigt, dass modisches Selbstvertrauen ganz natürlich wächst, wenn wir uns sicher fühlen, auszudrücken, wer wir sind.

Haltung zeigen

Auch jenseits der Bildschirme lassen wir Taten sprechen. Auf Social Media starten wir mit einer Reihe ehrlicher und authentischer Interviews. Kizzy, Tom und Emerald sprechen offen über Queerness und darüber, was diese Räume für sie bedeuten.
Außerdem teilen wir von Creator*innen gestaltete Stadtführer, um unserer Community zu helfen, lokale queere Szenen zu entdecken und zu unterstützen. Flankiert wird dies durch lokale Initiativen und Spenden an zwei in Berlin ansässige LGBTQI+-Organisationen, die diese Räume am Leben erhalten.

Und natürlich wird auch unsere eigene Community stark vertreten sein. Wie bereits in den vergangenen Jahren wird der Zalando-Truck an der Christopher-Street-Day-Parade in Berlin teilnehmen. Dieses Jahr ist unsere Botschaft klar: „Taking a stand is hot”. Denn die Räume zu schützen, die uns Halt geben, ist keine bloße Option – es ist eine Notwendigkeit.

Schau dir die gesamte Serie der Liebesbriefe auf unseren Social-Media-Kanälen an oder lies mehr über Zalandos Engagement für Diversity & Inclusion.