Wie Zalando die europäische Wirtschaft unterstützt

Zalando wurde 2008 als Onlinehändler für Schuhe gegründet. 16 Jahre später bedient das Unternehmen über 50 Millionen Kund*innen in 25 Märkten und verzeichnet einen Umsatz von 10,1 Milliarden Euro im Jahr 2023. Erst kürzlich hat Zalando, seit Gründung in Berlin ansässig, die eigene Strategie weiterentwickelt. Im Fokus stehen nun die zwei Wachstumsfelder Business-To-Consumer (B2C) und Business-To-Business (B2B), entlang derer Zalando ein europäisches Ökosystem für Fashion- und Lifestyle-E-Commerce aufbaut.

Das Gutachten von Oxford Economics zeigt, dass Zalando eine europäische Erfolgsstory ist, die sich 16 Jahre nach ihrem Start in Berlin-Mitte positiv auf zahlreiche europäische Wirtschaftsregionen auswirkt.

Wie Zalando zur europäischen Wirtschaftsleistung beiträgt

Im Jahr 2023 unterstützte Zalando die europäische Wertschöpfung mit einem Gesamtvolumen von 9,5 Milliarden Euro. 60 Prozent davon beruhen auf Zalandos Lieferkette (indirekter Effekt). Das Geschäftsmodell – zum einen eingekaufte Produkte an Endkund*innen weiterzuverkaufen und zum anderen als Plattform für andere Händler und Marken zu dienen – erfordert hohe Investitionen im Einkauf und in nachgelagerten Bereichen, z.B. IT- und Software-Lösungen, die dafür sorgen, dass Zalandos Online-Shop und App in 25 Märkten verlässlich und sicher funktionieren. Zu den Märkten, die von Zalandos Beschaffungen am meisten profitieren, gehören der Heimatmarkt Deutschland sowie die Niederlande, Polen, Italien und Frankreich.

Weitere 25 Prozent der Wertschöpfung gehen auf Gehaltszahlungen von Zalando und seiner Auftragnehmer und Dienstleister zurück. Der direkte Effekt macht mit 1,5 Milliarden Euro 16 % des gesamten Beitrags aus.

Wie Zalando regionale Erfolgsgeschichten ermöglicht

Neben dem, was Zalando zur europäischen Wertschöpfung beiträgt, analysierte Oxford Economics außerdem, welche Beiträge Zalando regional und lokal leistet, und wie auch kleinere Unternehmen und Marken von Zalando profitieren. Zalandos Einkauf und Beschaffungswesen kommt zu 97 Prozent europäischen Ländern zugute, u.a. Deutschland, den Niederlanden und Italien. Gleichzeitig sind es auch kleinere und mittlere Unternehmen, die dank Zalandos Logistikkapazitäten den europäischen Markt erschließen und so wiederum zur Wertschöpfung beitragen.

Ein Beispiel ist der 1990 gegründete polnische Online-Modehändler Kazar. Heute ist Kazar – auch dank der Kooperation mit Zalando – eine bekannte Marke in der europäischen Mode- und Lifestyle-Landschaft mit einem Fokus auf einem breiten Schuhangebot.

Erfolgsgeschichten wie die von Kazar sind ein Beispiel dafür, wie Zalando kleinere und mittlere Unternehmen bei ihrem Wachstum unterstützt. Zalandos Bekenntnis zu lokal relevanten Partnern und Marken kombiniert mit einem eigenen, auf Mode und Lifestyle-Produkte optimierten, Logistiknetzwerk hat das Unternehmen zu einem wichtigen Akteur gemacht, der auch kleineren Marken den Zugang zum komplexen europäischen Mode- und Lifestyle-Markt ermöglicht.

Zalandos Heimatmarkt: Zalandos Beitrag zur Wertschöpfung in Deutschland

2023 hat Zalando dazu beigetragen, 113.000 Arbeitsplätze in Europa zu unterstützen. In Deutschland hat das Unternehmen 4,81 Milliarden Euro zum Bruttoinlandsprodukt und 53.000 Jobs beigetragen.

15.000 dieser Jobs entfielen auf direkte Angestellte von Zalando. Weitere 27.000 Jobs sind auf Zalandos Lieferkette und die Arbeit seiner Dienstleister und Zulieferer zurückzuführen. Außerdem wurden weitere 11.000 Stellen unterstützt, die von Lohnzahlungen von Zalando und seiner Zulieferer und Dienstleister profitierten.

Lokal verankert: Zalandos Logistikzentrum in Erfurt

Dank seines eigenen Logistikzentrums konnte Zalando 2023 in Erfurt 144 Millionen Euro zur Wertschöpfung beitragen. Mehr als 119 Millionen Euro davon gehen auf direkte Beiträge zurück. 6,8 Millionen Euro konnten durch indirekte Effekte innerhalb Zalandos Lieferkette beitragen. Gehaltszahlungen von Zalando und seiner Zulieferer und Dienstleister machten 17,6 Millionen Euro aus, die durch private Konsumausgaben der lokalen Wirtschaft zugutekamen.

Wir sehen uns durch die Ergebnisse der von Oxford Economics erarbeiteten Studie ermutigt unseren erfolgreichen Weg weiter zu gehen und Werte zu schaffen für Kund*nnen, Partner, Mitarbeiter*nnen und unser lokales Umfeld.