Wie die Investition in die lokale Kultur die Streetwear bei Zalando prägt
Wie die Investition in die lokale Kultur die Streetwear bei Zalando prägt
Kund*innen der Generation Z suchen nach Online-Plattformen, die das Streetwear-Geschehen nahtlos mit einzigartigen Online-Erlebnissen verbinden. Erfahre, wie unsere gezielten Investitionen in die Streetwear-Community auf lokaler Ebene es uns ermöglichen, die nächste Generation von Kund*innen in ganz Europa anzusprechen.
In den vergangenenJahren ist die Streetwear-Bewegung weit über ihre Nische hinausgewachsen. Obwohl sie weiterhin stark von subkulturellen Einflüssen wie Skateboarding, Surfen, Kunst, Musik und Sport geprägt ist, wird sie nun auch maßgeblich von Relevanz, Exklusivität und begrenzter Verfügbarkeit angetrieben. Mittlerweile ist sie im gesamten Modespektrum vertreten – vom Mainstream bis hin zu Designer*innen- und Luxusmode.
Die aktuellen Streetwear-Trends verdeutlichen, dass die Suche der Kund*innen nach einem einzigartigen Style über T-Shirts, Hoodies und Sneaker hinausgeht. Insbesondere Kund*innen der Generation Z investieren mehr als 50 % ihrer Shoppingzeit darin, Inspirationen zu sammeln und andere zu beeinflussen. Ihre Motivation ist es, einzigartige Pieces zu entdecken, die sich von der Masse abheben.
Was braucht es also, um Kund*innen über ein breiteres Spektrum hinweg anzusprechen und gleichzeitig eine Verbindung zur Popkultur aufrechtzuerhalten? Wir wollen uns ansehen, wie wir die Generation Z-Kund*innen und die Streetwear-Community genau dort abholen können, wo sie nach ihrer nächsten Entdeckung suchen.
Respekt vor den Wurzeln der Streetwear-Bewegung
Die Streetwear Bewegung ensteht auf lokaler Ebene und unser Ziel als Plattform ist es, diesen Prozess zu fördern und mit der Community zu feiern. Wir vertiefen unsere Beziehungen zu ihnen, indem wir durch die Organisation von lokalen Offline-Streetwear-Events direkt mit ihnen in Kontakt treten.
Auf diese Weise können wir besser verstehen, was sie begeistert, und unser Produktsortiment durch immersive Aktionen präsentieren. Deshalb ist es für uns wichtig, an Veranstaltungen wie Scrapworld und Sneakerness teilzunehmen.
Die Scrapworld, die bei der Generation Z und den Millennials gleichermaßen beliebt ist, hat sich in Spanien schnell zu einem Fixpunkt für Streetwear entwickelt. Sie hat einen einzigartigen Raum für Brands, Einzelhändler*innen und Verbraucher*innen geschaffen, um gemeinsam die Streetwear- und Sneaker-Kultur zu feiern. In Zusammenarbeit mit dem Gründer @ByCalitos ist Zalando seit dem Launch der Hauptsponsor.
Einen ähnlichen Raum für die Schweizer Streetwear-Community bietet Sneakerness in Zürich. Als Presenting Partner waren wir 2023 das dritte Jahr in Folge vor Ort, um die Bandbreite unseres Sortiments im Rahmen unserer globalen Kampagne „For All Your Vibes“ zu präsentieren.
Mit unserem interaktiven Showroom und einem vollgepackten Veranstaltungsprogramm, zu dem auch Live-Performances von Genfs aufstrebender Rapperin SLIMKA und Naomi gehörten, ermöglichten wir unserem Publikum, die Persönlichkeiten der Bewegung näher kennenzulernen.
„Streetwear ist mehr als nur ein Trend. Sie war und ist ein starkes Symbol der Jugendkultur, das Diversität willkommen heißt und ein Gemeinschaftsgefühl fördert. Wir bei Zalando investieren in diese Kultur mit wertorientiertem Storytelling und dem relevantesten, aufregendsten Sortiment.“
Sabrina Bauer, Direktorin für Streetwear
„Die Streetwear-Kultur ist in jedem Markt anders und wir müssen sie vor Ort verstehen. Deshalb war es für uns eine Freude, auf der Sneakerness in Zürich zu sein, wo wir die Gelegenheit hatten, unsere Kund*innen zu inspirieren, ihnen zu zeigen, was Zalando zu bieten hat, und auch wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die wir in Zukunft berücksichtigen können.“
Christoph Luetke Schelhowe, General Manager – DACH
„Es war inspirierend zu sehen, wie die Kategorie Streetwear in Spanien gewachsen ist. Dank der Entscheidung, Streetwear zu einer eigenen Kategorie zu machen, mit einem eigenen Bereich und einer eigenen Navigation auf unserer Plattform, konnten wir unseren spanischen Kund*innen eine sorgsam kuratierte Auswahl an gefragten Produkten anbieten.
Riccardo Vola, GM Italien und Spanien
Die Verschmelzung von Streetwear-Kultur und E-Commerce
Die Generation Z, auch Digital Natives genannt, ist vollkommen digital aufgewachsen und deshalb ist es uns besonders wichtig, die Begeisterung unserer Offline-Events auf unsere Online-Plattform übertragen. In Zusammenarbeit mit Highsnobiety gestalten wir einzigartige Online-Erlebnisse und Storytelling-Formate, die die lokale Streetwear-Kultur und ihre Werte authentisch widerspiegeln.
Das bietet den Streetwear-Kund*innen das gewisse Etwas, wonach sie suchen – die Inspiration und die Exklusivität, die sie anderswo nicht finden. Außerdem ermöglicht es unsere Partner*innen, ihre Stärken voll auszuspielen: die nächste Generation von Online-Kund*innen in ganz Europa zu erreichen und dabei die authentischen Wurzeln der Streetwear-Kultur zu würdigen.
Die perfekte Bühne für unsere Streetwear-Partner
Streetwear schafft Gemeinschaft durch Kultur und fördert die Entdeckung sowie den individuellen Ausdruck. Die Generation Z, die nahezu die Hälfte unserer aktiven Kund*innen auf Zalando ausmacht, erwartet, dass diese Werte sich auch in der Online-Welt authentisch widerspiegeln.
Durch Investitionen in lokale Streetwear-Communities können wir einzigartige Online-Erlebnisse gestalten und ein wirklich relevantes, sorgfältig kuratiertes Sortiment anbieten. Dabei sprechen wir die gesamte Bandbreite der Streetwear-Kund*innen und Sneakerheads in Europa an und respektieren gleichzeitig die Wurzeln der Streetwear-Bewegung.