Zalando und RBFA starten fünfjährige Partnerschaft: Wo belgische Sportkultur auf Fashion trifft

• Zalando wird für die nächsten fünf Jahre Top-Premium-Partner des belgischen Fußballverbands (RBFA).
• Der Start der Zusammenarbeit wird durch eine lokale Kampagne mit aktuellen Spielern der „Red Devils” begleitet – darunter Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana und Jérémy Doku – und steht unter dem Slogan “The Devil is in all of us”.
• Zalando festigt seine Position als führende europäische Plattform für Sport und Lifestyle im belgischen Markt.

BRÜSSEL / BERLIN, 18. MAI 2026 – Zalando hat einen Fünfjahresvertrag mit dem königlichen belgischen Fußballverband (RBFA) unterzeichnet. Als neuer Top-Premium-Partner unterstützt die Plattform künftig die belgischen Männer- (Red Devils), Frauen- (Red Flames) und Jugend-Nationalmannschaften bis 2030. Für Zalando bietet die Partnerschaft die Möglichkeit, die Verbindung zu den lokalen Kund*innen in einem emotionalen Umfeld zu vertiefen. Dabei steht nicht nur die sportliche Leistung im Fokus, sondern die Art und Weise, wie Fans ihre Begeisterung durch Mode und Lifestyle vor, während und nach dem Spiel ausdrücken.

Die Kooperation stärkt die Strategie von Zalando, sich als führende europäische Technologieplattform für Mode und Lifestyle zu etablieren und die Marke fest in der belgischen Alltagskultur zu verankern.

Die Kampagne: „The Devil is in all of us“ 

Zum Auftakt der Zusammenarbeit startet eine lokale Kampagne mit aktuellen Nationalspielern der Red Devils, darunter Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana und Jérémy Doku. Unter dem Slogan „The Devil is in all of us“ adressiert die Partnerschaft die tiefe kulturelle Verwurzelung des Fußballs in Belgien. Der RBFA fungiert als verbindende Kraft, die Menschen über den Sport zusammenbringt.

Fokus auf den „Zalando Arrival Moment“

Ein zentrales Element der Kooperation ist der „Zalando Arrival Moment“ im nationalen Trainingszentrum. Zalando wird die Ankunft der Spieler*innen begleiten und den Weg in die Kabine in ein öffentlichkeitswirksames Stil-Event verwandeln. Der Weg von der Kabine zum Spielfeld wird zur Bühne für den persönlichen Stil der Spieler*innen. Die Nationalspieler*innen wählen ihre Outfits selbst aus. Zalando greift diese individuellen Looks in der App und im Webshop auf und bietet Kund*innen so authentische Styling-Inspiration direkt von den Spieler*innen. Damit schafft die Plattform eine neue Bühne für Sport-Mode und Inspiration.

James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando: „Fußball ist eine der einflussreichsten kulturellen Kräfte in Europa, und Mode und Fußball verbindet eine lange gemeinsame Geschichte. Diese Partnerschaft unterstützt unseren Wandel hin zu Europas führender Destination für Sport und Lifestyle. Wir verzeichnen ein stetiges Wachstum bei Sportkund*innen und -marken auf unserer Plattform. Wir freuen uns darauf, Teil des kulturellen Dialogs in Belgien zu werden, Fans mit erstklassigen Inhalten zu vernetzen und exklusive Momente für unsere Kunden zu schaffen. Wir freuen uns darauf, die Red Devils, die Red Flames und die Jugendmannschaften in den nächsten fünf Jahren gemeinsam zu feiern.“

Laura Toledano, General Manager Westeuropa bei Zalando: „Wir sind unglaublich stolz darauf, mit dem RBFA zusammenzuarbeiten, um die Menschen in Belgien zu inspirieren und zu begeistern. Der RBFA ist eine einzigartige verbindende Kraft, die alle Belgier*innen zusammenbringt und es uns ermöglicht, jede Generation und jeden Fan im ganzen Land anzusprechen. Indem wir unsere Marke bei den Nationalmannschaften verankern, bieten wir den Belgier*innen Inspiration für ihre täglichen Entscheidungen in den Bereichen Sport und Lifestyle. Ich freue mich auf unglaubliche Momente während der Weltmeisterschaft und auf die nächsten fünf gemeinsamen Jahre mit dem RBFA und ihren Fans.“

Peter Willems, CEO der RBFA: „Wir freuen uns, Zalando als offiziellen Top-Premium-Partner zu begrüßen“, sagt Peter Willems, CEO des RBFA. „Die Partnerschaft fokussiert sich auf Sport, Mode und Selbstentfaltung. Dank Zalandos Reichweite können wir unsere Fans 365 Tage im Jahr erreichen und die belgische Fußball-Community gemeinsam auf ein neues Level heben.“

Strategische Entwicklung zur Lifestyle-Destination

Die Partnerschaft markiert einen Meilenstein in der Entwicklung von Zalando hin zu einem authentischen Multi-Spezialisten für Sport und Lifestyle. Neben dem „Arrival Moment“ umfasst die Kooperation umfangreiche Rechte:

• Präsenz vor Ort: Die Partnerschaft sichert Zalando eine weitreichende Sichtbarkeit bei allen Aktivitäten der Nationalmannschaften. Das Branding umfasst die Logopräsenz auf sämtlichen Eintrittskarten sowie die Platzierung auf LED-Banden, Cam-Carpets und den Interview-Rückwänden in den Medienbereichen.
• Live aus dem Basecamp: Während der Weltmeisterschaft wird Zalando im Basecamp der Red Devils in Seattle ein eigenes Content-Studio betreiben. Geplant sind Live-Episoden, die exklusive Hintergründe und Einblicke in den Alltag der Nationalmannschaft bieten.
• Zalando Plus: Mitglieder erhalten exklusiven Zugriff auf Ticket-Verlosungen, signierte Trikots und besondere Fan-Erlebnisse.

Die RBFA-Partnerschaft unterstreicht Zalandos Ambition, den Lifestyle-Bereich weiter auszubauen – mit einem kuratierten, performance-orientierten Sortiment und einer authentischen Verbindung zur Sportkultur. Hierfür hat Zalando sein Angebot in den vergangenen Jahren in wichtigen Bereichen wie Fußball, Laufen und Radfahren deutlich ausgebaut, besondere Einkaufserlebnisse für verschiedene Sportarten geschaffen und die Marke durch die Unterstützung großer Sportveranstaltungen in Europa in der Öffentlichkeit positioniert.

Über den Königlichen Belgischen Fußballverband

Als größter Sportverband des Landes mit mehr als einer halben Million Mitgliedern vertritt der Königliche Belgische Fußballverband 4.000 Fußballvereine. Gemeinsam mit den Regionalverbänden FFA (Football Francophone Amateur) und Voetbal Vlaanderen organisiert der RBFA jedes Wochenende rund 12.000 Spiele, darunter natürlich auch die Spiele unserer Nationalmannschaften. Die Belgischen Red Devils (das Männer-Team) und die Red Flames (das Frauen-Team) sind unsere Botschafter.