Zalando stellt erste adaptive Kindermodekollektion vor

• Die erste adaptive Kindermodekollektion von Zalando umfasst modische Basic-Styles für behinderte Kinder und vereint wichtige Funktionalitäten mit einem modernen Look.
• Zalando erweitert sein Angebot an adaptiver Mode für Erwachsene um ausgewählte Artikel von BOSS, Adidas, JanSport und Skechers.
• Die neue Herbst/Winter-Kollektion an adaptiven Schuhen für Erwachsene berücksichtigt Feedback von Kund*innen in einer trendbewussten Auswahl.

Berlin, 26. September 2024 – Zalando erweitert sein Angebot an adaptiver Mode. Die neue Kindermodekollektion umfasst 29 Teile der Zalando-Eigenmarken Friboo und Yourturn Kids. Sie deckt die grundlegenden Mode-Bedürfnisse von behinderten Kindern¹ ab, durch T-Shirts, Hosen, Pullover, Unterwäsche und Bodys mit verschiedenen adaptiven Funktionen². Die Kleidungsstücke sind in den Größen 98 bis 164 (3–14 Jahre) erhältlich und liegen preislich zwischen 19,99 € und 41,99 €.

Adaptive Mode wird für Menschen mit dauerhaften oder vorübergehenden Behinderungen entwickelt. Diese Kleidungsstücke bieten zusätzliche Funktionen, um das Anziehen zu erleichtern und angenehmer zu machen. Basierend auf Rückmeldungen von Eltern behinderter Kinder und einer eigenen Analyse des aktuellen Angebots auf dem Markt, hat sich Zalando für modische Basic-Styles entschieden, die das ganze Jahr über getragen werden können und sich leicht mit nicht adaptiven Teilen kombinieren lassen.
 
Markus Breitsameter, Team Lead Design Textiles bei Zalando, sagt: „Neben den individuellen Bedürfnissen, die sich von Kind zu Kind unterscheiden können, haben wir beim Design der Kollektion auch an die Eltern, Angehörigen und Pflegenden gedacht und ihr Feedback berücksichtigt. Obwohl unsere Kleidung den Kindern die Möglichkeit bietet, sich eigenständig anzuziehen, hilft sie auch den Eltern beim Ankleiden ihrer Kinder – was sie häufig mehrmals am Tag tun müssen. Kleine Details machen einen großen Unterschied: Zum Beispiel eine weite Halsöffnung, um dem Kind ein T-Shirt leichter über den Kopf zu ziehen, ein paar zusätzliche Knöpfe, um eine Hose weiter zu öffnen, oder eine diskrete Öffnung, über die man leichter an Portkatheter oder Stoma gelangt.“

Weiter führt er aus: „Behinderte Kinder sind wie alle anderen Kinder auch: Sie wachsen, spielen, machen sich schmutzig und erwerben mit der Zeit Wissen und Fertigkeiten. Dabei müssen sie ihre Kleidung häufig wechseln. Entsprechend muss auch ihre Garderobe flexibel sein. Wir haben uns deshalb dazu entschieden, verschiedene Artikel in Multipacks zu einem günstigen Preis zu verkaufen. Getreu dem Designgrundsatz für adaptive Mode ‚Style first‘ vereinen die Kleidungsstücke hilfreiche und unauffällig integrierte Funktionen mit einem eleganten Look.“  

Raum für Zusammenarbeit und Wissensaustausch

Für behinderte Menschen ist es noch immer eine große Herausforderung, modische, funktionale und erschwingliche Kleidung zu finden. Laut der Weltgesundheitsorganisation³ sind weltweit 1,3 Milliarden Menschen von einer erheblichen Behinderung betroffen. Das sind 16 Prozent der Weltbevölkerung oder einer von sechs Menschen. Bislang hat die Modebranche es weitestgehend versäumt, ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Zalando möchte dazu beitragen, diese signifikante Lücke im Modemarkt zu schließen, indem das Unternehmen eine vielfältige Auswahl an stylischer adaptiver Mode in allen Preisklassen und Größen auf einer Plattform anbietet.

Aylin Dobberstein, VP Private Label & Product Supply bei Zalando, ergänzt: „Wir sind stolz darauf, ein umfassendes Sortiment an adaptiver Mode für alle Geschlechter und Altersgruppen entwickelt zu haben, das wir über unsere Eigenmarken in allen unseren 25 Märkten anbieten. Darüber hinaus tauschen wir Erkenntnisse über Design, adaptive Funktionen und Kund*innen-Feedback mit unseren Markenpartnern aus, um unser Angebot mit  adaptiven Kollektionen unserer Partner zu erweitern. Wir möchten die Marken dazu ermutigen, uns auf unserem Weg zu begleiten.“

Nach dem gemeinsamen Austausch von Wissen und Erfahrungen hat BOSS diesen Sommer mit Zalando sechs adaptive Schuhmodelle für Frauen und sechs Schuhmodelle für Männer auf den Markt gebracht. Bei der modischen und funktionalen Premium-Kollektion stand vor allem das einfache Anziehen im Fokus. Die Schuhe besitzen leicht zu greifende Reißverschlüsse und herausnehmbare Innensohlen.

Außerdem hat Zalando vor Kurzem weitere adaptive Styles von Markenpartnern in sein Angebot aufgenommen, darunter:

• Adaptive Trainingskleidung von Adidas, mit der die Marke erstmals Schnittmuster einführt, die speziell für Athlet*innen entwickelt wurden, die im Sitzen oder im Rollstuhl Sport machen.
• Eine Auswahl der preisgekrönten⁴ Rucksäcke und Crossbody-Taschen von JanSport, die in dreijähriger Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Organisation Disability:IN entwickelt wurden, die sich weltweit für eine verstärkte Inklusion der Behinderten-Community einsetzt.
• Ein umfassendes Sortiment an Hands-free Slip-ins von Skechers, die es Kindern und Erwachsenen erleichtern, ihre Schuhe an- und auszuziehen.

Zalando entwickelt sein adaptives Modeangebot stetig weiter, um sicherzustellen, dass es aktuelle Trends abbildet und die Funktionen der adaptiven Produkte anhand des Feedbacks seiner Kund*innen weiter verbessert werden. Anfangs Oktober erscheint die nächste Herbst/Winter-Kollektion an adaptiven Schuhen für Erwachsene. Zu den Funktionen gehören unter anderem Nieten, die es Kund*innen mit Sehbeeinträchtigungen ermöglichen, den linken vom rechten Schuh zu unterscheiden. Die Damenschuh-Kollektion reicht optisch vom beliebten Mary-Jane-Schuh bis hin zu chunky Varianten. Die Männerschuhe zeichnen sich durch eine Auswahl an hohen Stiefeln und modernen Sneakern aus.

Aylin Dobberstein fasst zusammen: „Nach der Einführung von adaptiver Mode bei Zalando im Oktober 2022 war die Reaktion der Behinderten-Community sehr ermutigend. Viele Kund*innen haben ausdrücklich danach gefragt, wann wir adaptive Kindermode einführen. Daher freue ich mich sehr, dass es endlich so weit ist. Ich bin stolz darauf, dass unsere Design- und Einkaufsteams ein so umfangreiches und umfassendes Angebot an adaptiver Mode zusammengestellt haben, das die Bedürfnisse von so vielen behinderten Kund*innen erfüllt.“

¹ Zalando hat sich bewusst für die Verwendung von „disability-first”-Sprache entschieden, wenn es sich auf behinderte Menschen bezieht. Diese Entscheidung basiert auf einer Zusammenarbeit mit der Beratungsfirma All is for All, die von behinderten Menschen geführt wird, sowie einer umfangreichen Kund*innenbefragung. Wir erkennen an, dass „people-first”-Sprache (z. B. „Menschen mit Behinderung”) ebenfalls häufig verwendet wird.

² Zalando unterscheidet adaptive Features in fünf Funktionsbereichen: (01) Sinnesfreundlich: hautschonende Modelle, die weniger hautreizend und angenehmer zu tragen sind. (02) Stil im Sitzen: trendige Passformen, die für Personen im Rollstuhl bzw. für längeres Sitzen entwickelt wurden. (03) Einfache Verschlüsse: Kleidung mit adaptiven Funktionen, die das Anziehen erleichtern und beschleunigen. (04) Für Prothesen: Looks, die besonders auf Prothesen und Bandagen abgestimmt wurden. (05) Müheloses Anziehen: Weite Öffnungen, Schlaufen zum Hochziehen und Rückenverschlüsse erleichtern das Ankleiden.

³ World Health Organisation.

⁴ JanSport wurde bei den Innovation by Design Awards 2023 mit dem ersten Preis in der Kategorie Accessible Design ausgezeichnet.