Zalando präsentiert den Beauty in Brief Report 2025 – mit den angesagtesten Beauty-Trends für den Sommer und das restliche Jahr
Zalando präsentiert den Beauty in Brief Report 2025 – mit den angesagtesten Beauty-Trends für den Sommer und das restliche Jahr
- Mit seinem ersten datengestützten Beauty-Report analysiert Zalando die vorherrschenden Beauty-Trends im kulturellen Kontext und gibt Einblicke in die Mikrotrends, die die Branche dieses Jahr prägen werden.
- Der Beauty in Brief Report zeigt: "Balance" zählt 2025 zu den wichtigsten Kund*innenbedürfnissen. Beauty-Routinen wandeln sich immer stärker zu regenerativen Anwendungen, die das persönliche Wohlbefinden und den Ausdruck der eigenen Individualität in den Vordergrund stellen.
- Die Trendanalyse von Zalando, angereichert durch kulturelle Forschung und internes Wissen, enthüllt neun aufkommende Beauty-Trends, darunter die Hautpflege für innere Ruhe. Dieser Trend gewinnt an Bedeutung, wie ein Anstieg der Suchanfragen nach „beruhigender Hautpflege“ um 700% in den letzten sechs Monaten auf Zalando verdeutlicht.
Berlin, 26. Mai 2025 // Zalando präsentiert den Beauty in Brief Report 2025 und stellt Beauty-Trends vor, die das restliche Jahr prägen werden. Der Trendreport vereint Erkenntnisse von Zalandos Trend Spotter mit ausführlichen kulturellen Recherchen und internem Beauty-Know-how und ermittelt so neun aufkommende Trends, darunter Hautpflege für innere Ruhe, unkomplizierte Routinen, Pflege für die Wechseljahre und eine Rückkehr zum 90er-Jahre-Minimalismus.
Die Mikrotrends, die Kund*innen dieses Jahr voraussichtlich beeinflussen werden, sind von einem breiteren gesellschaftlichen Wandel inspiriert, wie etwa dem Bedürfnis nach einem ruhigeren und ausgewogeneren Leben. Der Trendbericht zeigt auf, auf welche Weise digitale Ermüdung und zunehmender Stress die Rolle von Schönheitsritualen heutzutage verändern.
Wer nach einem Gegenpol zur allgegenwärtigen Reizüberflutung sucht, wünscht sich Beauty-Produkte, die die innere Ausgeglichenheit unterstützen, während unkomplizierte Routinen denjenigen entgegenkommen, deren Kalender ohnehin schon zum Bersten voll sind.
Make-up erhält für viele Konsument*innen einen funktionaleren Charakter; sie wünschen sich alltagstauglich formulierte Kosmetikprodukte, und Frauen artikulieren ihren Bedarf nach Pflege, die speziell für die Wechseljahre entwickelt wurde, immer offener. Viele von ihnen suchen nach Produkten, die auch Hitzewallungen standhalten.
Da nostalgische Looks in der Mode aktuell ein Comeback feiern, gewinnen auch Retro-Beauty-Routinen eine immer größere Beliebtheit. Das bewährte minimalistische 90er-Jahre-Make-up vermittelt dabei ein Gefühl von Sicherheit und Kontrolle. Biohacking-Routinen für die Nacht sind ebenfalls angesagt; viele Menschen entwickeln Schlaf-Rituale, die eine natürliche Erholung unterstützen.
Ob Produkte gegen Stress, Biohacking bei der Hautpflege oder unkomplizierte Beauty-Routinen – die Beauty- und Wellness-Industrie kommen sich immer näher. 2025 geht es bei Beauty nicht mehr nur um Ästhetik, sondern auch um innere Ausgeglichenheit.
Virginie Duigou, Head of Beauty Buying bei Zalando, sagt: „2025 erweist sich als spannendes Jahr für die Beauty-Branche, denn wir erwarten, dass zahlreiche Produkte und innovative Inhaltsstoffe auf den Markt kommen, die tiefgreifende Bedürfnisse ansprechen. Zalando vereint Inspiration, Entertainment und Shopping – unser Ziel ist es, so die Art und Weise, wie Kund*innen das Beauty-Sortiment erleben können, grundsätzlich zu verändern. Ein Verständnis für aktuelle kulturelle Entwicklungen ist dafür absolut entscheidend, und genau hier setzt der Trendbericht ‚Beauty in Brief‘ an: Er offenbart die größten aufkommenden Trends, die das Kaufverhalten bereits heute beeinflussen, und zeigt auf, welche Neuerungen für eine ausgeglichene Zukunft sorgen werden.“
Mithilfe des Zalando Trend Spotters – einer Funktion, mit der Erkenntnisse aus dem Kaufverhalten von Zalandos über 50 Millionen Kund*innen in ganz Europa gewonnen werden – analysiert der Beauty in Brief Report 2025 wichtige Suchbegriffe, um aufkommende Trends zu ermitteln. Zusammen mit einer umfassenden Analyse der jüngsten gesellschaftlichen Entwicklungen durch die Expertinnen von Zalando bilden sie die Grundlage für den Beauty in Brief Trendbericht.
Um mehr über wichtige aktuelle und bevorstehende Trends zu erfahren, können Sie sich hier den Zalando Beauty in Brief Report 2025 herunterladen:
Beauty bei Zalando
Das Beauty-Angebot von Zalando wurde 2018 eingeführt und deckt eine breite Preisspanne ab. Es vereint beliebte, angesagte Brands wie Sol de Janeiro, The Ordinary und Beauty of Joseon mit luxuriösen und Premium-Marken wie Armani, Sunday Riley und Dyson. Im Rahmen der im letzten Jahr eingeführten Konzernstrategie ist es Zalandos Ziel, das Lifestyle-Segment weiter auszubauen und zu einem einheitlichen europaweiten Anlaufpunkt zu werden, der eine hochwertige Auswahl sowie ein komfortables, maßgeschneiderte Shopping-Erlebnisse und eine nahtlose Navigation über Mode-, Beauty- und Lifestyle-Produkte hinweg ermöglicht – alles an einem Ort.
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Über Zalando
Zalando ist Europas führende E-Commerce-Plattform für Mode und Lifestyle, gegründet 2008 in Berlin. Wir bauen ein Ökosystem entlang zweier Wachstumsfelder: Business-to-Consumer (B2C) und Business-to-Business (B2B). Im B2C-Bereich bieten wir mehr als 52 Millionen aktiven Kund*innen in 25 Märkten ein inspirierendes und hochwertiges Einkaufserlebnis für Mode- und Lifestyle-Produkte, mit zahlreichen Marken aus einer Hand. Im B2B-Bereich öffnet Zalando seine Logistik-, Software- und Service-Infrastruktur für Markenpartner und Einzelhändler. Damit unterstützen wir deren E-Commerce-Transaktionen in ganz Europa – sowohl auf als auch außerhalb der Zalando-Plattform. Durch unsere Ökosystem-Vision wollen wir zu einem positiven Wandel in der Mode- und Lifestyle-Branche beitragen.
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