Zalando launcht „Cultural Ties“ – eine interaktive Plattform über Streetwear-Communities in Europa

• Mithilfe einer interaktiven Karte können Zalando-Kund*innen die Streetwear-Szenen von Amsterdam, Antwerpen, Berlin, Paris, Stockholm und Warschau erkunden.
• Die Datengrundlage dafür liefert das Trend Spotter Tool von Zalando, das aufkommende Trends in europäischen Modemetropolen identifiziert.
• Begleitet wird der Launch von einer exklusiven adidas Originals Kollektion, die ab Dezember in allen Zalando Märkten erhältlich sein wird.

Berlin, 15. Oktober 2024 – Zalando hat heute „Cultural Ties” vorgestellt, eine neue Möglichkeit, die Streetwear-Communities in einigen der einflussreichsten europäischen Metropolen wie Amsterdam, Antwerpen, Berlin, Paris, Stockholm und Warschau zu erkunden.

Über eine interaktive Karte auf der Zalando-Webseite und in der Zalando-App können Kund*innen inspirierende Inhalten entdecken. Darunter Interviews mit lokalen Trendsetter*innen, Informationen zu ausgewählten „Hotspots“, die den Streetwear-Style der Stadt prägen, sowie eine Übersicht über die lokal angesagtesten Marken und Looks. Die Datengrundlage dafür liefert Zalandos Trend Spotter. Dieses Tool stellt wöchentlich die relevantesten Styles und Produkte aus einer Vielzahl europäischer Modemetropolen zusammen.

„Dank unserer fast 50 Millionen aktiven Kund*innen in 25 Märkten wissen wir genau, wo welche Trends entstehen. So können wir zukünftige Entwicklungen im Modebereich optimal antizipieren. Gerade im Bereich Streetwear spielen bestimmte Orte und Communities eine große Rolle. Hier werden die Trends gesetzt. Mit Cultural Ties geben wir den kreativen Köpfen dieser Communities eine Plattform, um unsere Kund*innen zu inspirieren und zu unterhalten. Unsere Branchenexpertise, gepaart mit unseren einzigartigen Insights und dem Input von Streetwear-Trendsettern, bilden dafür die ideale Basis“, erklärt Marius Brintrup, Commercial Director Modern Mainstream and Streetwear bei Zalando.

„Wir wollen nicht vorschreiben, wie Streetwear auszusehen hat. Wir wollen denen eine Bühne geben, die Streetwear als kulturelle Ausdrucksform vorantreiben. Es gibt viele Communities, zum Beispiel in Antwerpen oder Warschau, die im Modebereich und darüber hinaus kreativ sind. Das wollen wir unterstützen“, sagt Daniela Klaeser, Team Lead for Streetwear Buying bei Zalando. „Wir sehen uns als Vermittler, der unterschiedliche Communities in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Kulturen und Stilen verbindet. Darum geht es bei Cultural Ties“.

Für Cultural Ties wurden Trendsetter interviewt wie Charissa, Gründerin des Concept-Stores und Nagelsalons isla in Berlin; Mariana, Mitgründerin des Pariser LGBTQ+-Kollektivs Pulse, das sich auf Musik und Tanz fokussiert; Tamalie und Gloria, die Gründerinnen der Stockholmer Event- und Kreativplattform Let’s Create und Gastgeber*innen des zugehörigen Podcasts; Eben und Rizky, die Gründer der revolutionären Amsterdamer Modemarke The New Originals; Mih, der Gründer von newonce, einer facettenreichen Plattform und Bar in Warschau; und Otto vom unabhängigen Kunst- und Kulturmagazin Donnie, das in Antwerpen aktuell in aller Munde ist. Die Fotos wurden von den Fotografen Timothy Schaumburg und Shahram Saadat aufgenommen.

Kollaboration von adidas Originals X Zalando mit lokalen Hotspots

Jedes Städteprofil auf Cultural Ties enthält eine Liste mit drei empfohlenen „Hotspots“ der lokalen Streetwear-Community. Diese Bars, Restaurants, Shops und Clubs gelten als Entstehungsorte für Streetwear-Bewegungen und Must-Visits für Streetwear-Fans.

Um einige dieser Hotspots zu feiern, hat Zalando sich mit adidas Originals zusammengetan und eine exklusive Merchandise-Kollektion entworfen, bei der jedes der sechs Kleidungsstücke von einem anderen Ort inspiriert ist. Die Kollektion ist ab Dezember in allen Zalando-Märkten erhältlich.

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