Experimentieren mit dem persönlichen Stil: Uma Thurman und PinkPantheress sind Teil der Zalando Herbst/Winter-Kampagne ‘25

• Zalandos Herbst-Winter '25-Kampagne mit Uma Thurman und PinkPantheress interpretiert die Frage „Was ziehe ich an?“ neu – es ist eine Einladung, den persönlichen Stil selbstbewusst zu entdecken.
• Die Kampagne erkundet auf spielerische Weise Inspiration durch Doppelgänger*innen – und feiert, wie Kreativität durch alles und jeden geweckt werden kann.
• Kuratierte Looks, cineastisches Storytelling und die Integration von Zalandos neuer Boards-Funktion (jetzt in allen Märkten verfügbar) unterstreichen die personalisierten Inspirationsangebote auf Zalando, die es Kund*innen ermöglichen, unvoreingenommen mit dem eigenen Stil zu experimentieren.

BERLIN, 25. AUGUST 2025 // Zalando, Europas führende Online-Fashion-Destination, startet heute seine Herbst-Winter '25-Kampagne mit Golden Globe-Preisträgerin Uma Thurman und Multi-Platin-Künstlerin und Produzentin PinkPantheress.

Aufbauend auf Zalandos „Was ziehe ich an?“-Konzept interpretiert die Kampagne die bekannte Frage nicht als Stressfaktor, sondern als Möglichkeit, sich selbst auszudrücken. Sie ist ein Aufruf, beim Anziehen Kreativität und Freiheit zu leben, und inspiriert Kund*innen dazu, ihren eigenen Stil zu entdecken.

Die Kampagne spielt inmitten der pulsierenden Kulisse eines Wochenmarktes mit Doppelgänger*innen als visuelle Inspiration. Zwischen Ständen mit frischen Lebensmitteln und Vintage-Fundstücken begegnet Uma Thurman überraschenden Spiegelbildern und zelebriert damit die Idee, dass Inspiration von überall und jedem kommen kann. Jedes Outfit inspiriert sie dazu, diese Saison etwas Neues auszuprobieren, während sie die Looks in ihrer Zalando-App speichert. Gleichzeitig bringt PinkPantheress ihren charakteristischen Stil und ihre Spontaneität ein und spiegelt so die zentrale Botschaft der Kampagne wider: Wertschätzung von Individualität, Experimentierfreude und Selbstvertrauen.

„Ich habe mich gefreut, Teil dieser Kampagne zu sein“, sagt Uma Thurman. „Sie war spielerisch und unvorhersehbar – vor der schönen Kulisse Portugals, die fast wie ein weiterer Charakter innerhalb der Geschichte wirkte.“ PinkPantheress fügt hinzu: „Ich experimentiere mit Musik und Mode auf dieselbe Art und Weise – ich probiere Dinge aus, mische Einflüsse und schaue, was sich richtig anfühlt. In dieser Kampagne geht es genau darum, die Freiheit zu haben, zu spielen und man selbst zu sein.“

Sara Spännar, VP Brand & Creative bei Zalando, sagt: „Bei Zalando sind wir davon überzeugt, dass die Wahl des Outfits bestärkend und nicht stressig sein sollte. In dieser Saison möchten wir unsere Kund*innen daran erinnern, dass Inspiration überall zu finden ist – in Farben, Texturen und den Menschen um uns herum. Es war eine wahre Freude, Uma Thurman und PinkPantheress dabei zuzusehen, wie sie ihre Magie am Set versprüht haben.“

Die Kampagne rückt Zalandos personalisierte Inspirationsangebote in den Fokus. Sie machen die Wahl des Outfits zu einem spielerischen und angenehmen Erlebnis. Im Mittelpunkt steht Zalandos Boards-Feature. Es ist verfügbar in allen 25 Märkten und ermöglicht Kund*innen Stil-Ideen zu entdecken, zu speichern und zu organisieren. Von thematischen Editionen wie „Wochenmarkt" und „Burgundy Bliss" bis hin zu von Nutzer*innen kuratierten Looks für Workouts oder Beauty-Routinen, zeigt die Kampagne, wie Boards Inspirationen in die Tat umsetzen.

Über die zentrale Fashion-Storyline hinaus, integriert die Kampagne organisch weitere wichtige Lifestyle-Kategorien auf Zalando wie Kids & Family und Beauty, mit eigenen Kampagnen-Visuals, Produkten und der Einbindung in Boards. Dies spiegelt Zalandos strategischen Fokus wider, die inspirierendste und bequemste One-Stop-Destination für Fashion- und Lifestyle-Shopping zu bieten.

Zalando hat für Konzeption und Produktion der Kampagne mit der Kreativagentur Wieden+Kennedy Amsterdam zusammengearbeitet. Kuratiert vom gefeierten Stylisten Pau Avia, fotografiert von Lukas Wassmann und in Szene gesetzt von dem Regieduo Bradley & Pablo, verbindet die Kampagne High-Fashion-Energie mit cineastischem Storytelling und Humor. 

Die Herbst/Winter-Kampagne '25 wird am 25. August 2025 über alle Zalando Kanäle live gehen und in allen Zalando-Märkten ausgerollt.

KAMPAGNEN-CREDITS

Zalando: 

Kampagnenleitung: James Rothwell, Sara Spännar
Creative Direction: Lena Schaefers, Marcos Cabrera Garcia
Brand Communications: Laura Dilthey, Debora Dona, Katharina Käempfe, Maike de Buhr Findelsberger
Produktion: Milena Steinke, Abi Bashorun, Laura Veneklaas, Marta Gonzalez
Text: Verity Charmer, Lily Lawes
Media-Strategie & -Plannung: Gian Luca Gamberini
Talent Management: Andreas Menelaou, Janifa Brandenburg, Boy Freij
Styling: Simon Tazman, Abbey Looker
Design: Michelle Sweeney, Melanie Kroeber, Alfredo Ascari, Florian Bednarski, Claudia Villagrasa, Sebastian van der Westhuizen, Werner Didinger, Jennifer Lac, Carla Mora Quilis, Suorui Zhao, Noa Schüler

Wieden + Kennedy Amsterdam:

Leitung: Luiza Prata Carvalho, Susan Hoffman, Nick Docherty
Creative & Art Direction: Anyaa Dev, Sabela Ros
Text: Ane Santiago Quintas, Érika Moreira
Produktion: Cheryl Warbrook, Luke Judlin, Mercedes Januszczak, Cecilia Russolo
Strategie: Stephanie Trow
Kommunikationsplannung: Elsa Stahura, Amar Babbar
Account: Stephanie Loucas, Caitlin Dorling, Taylor Warner
Design: Joe Favre, Lewis Beedham
Business Affairs: Michael Graves, Sametta Gbilia

Filmproduktion von PRETTYBIRD
Regie: Bradley & Pablo
Kamera: Zach Spiger
Produktion: Ewen Brown, Emily Rudge

Editorial von Tenthree
Dan Sherwen, Greg Jennings 

Sound von Strings and Tins
Lawrence Kendrick, Jim Stewart

Musik von Tracks & Fields
Künstlerin: Little Simz
Titel: Mood Swings

Postproduktion von Selected Works
Sam Gilling

Styling: Pau Avia (agent - Second Name)

Print-Produktion von Total World
Fotograf: Lukas Wassmann
Produzent: Romain Ehret
Movement Director: Drescher
Retouching: Loupe