Design für jeden Körper

Die richtige Passform zu finden, frustriert beim Shoppen oft am meisten. Über Jahrzehnte hinweg hat die Modeindustrie auf „Standardgrößen“ gesetzt – ein System, das auf einer kleinen Menge statischer Referenzkörper basiert und die Realität der Vielzahl einzigartiger Körperformen nicht angemessen widerspiegelt. Wir bei Zalando glauben fest daran, dass sich alle Menschen in ihrer Kleidung wohl und selbstbewusst fühlen sollten. Und das ganz unabhängig von ihrer Konfektionsgröße.

Aus diesem Grund konzentriert sich die fünfte Ausgabe der Zalando Design Academy auf einen entscheidenden, aber noch zu oft vernachlässigten Bereich in der Mode: Größe und Passform sowie das “digital grading” als neue technische Lösung hinter dem Design Prozess.  Das Programm, das seit 2022 gemeinsam von Zalando und VORN – The Berlin Fashion Hub veranstaltet wird, verfolgt ein ambitioniertes Ziel: positiven Wandel in der Modeindustrie durch Bildung, Kollaboration und Innovation voranzutreiben. Über 16 Wochen hinweg vernetzt die Academy aufstrebende Designer*innen und junge Brands mit Branchenexper*tinnen und vermittelt die notwendigen Tools und Netzwerke, um zukunftsweisende Lösungen zu entwickeln.

Was ist “digital grading”? Traditionell entwerfen Designer*innen ein Kleidungsstück in einer Basisgröße, meistens in der Größe M. “Grading” ist der technische Prozess, bei dem ein einziges Design auf eine vollständige Größenpalette von XS bis 3XL und darüber hinaus skaliert wird. Dabei geht es nicht einfach nur darum, ein Schnittmuster zu vergrößern oder zu verkleinern, was die Silhouette ruinieren könnte. Stattdessen nutzt das Grading Mathematik, um Proportionen so anzupassen, dass das Kleidungsstück einem echten menschlichen Körper optimal passt – und zwar in allen Größen und für alle Körperformen.

Vom 3D-Entwurf zur perfekten Silhouette

Modernste 3D-Designsoftware kann heute die Lücke zwischen der ersten Skizze und dem finalen Kleidungsstück schließen, damit dieses einer vielfältigen Kund*innenschaft auch tatsächlich passt. Um solche Vorgehensweisen künftig zur Standardpraxis zu machen, schulen wir die Teilnehmer*innen unserer aktuellen Design Academy unter anderem auch in der Nutzung einer solchen Software, die von der Firma CLO entwickelt wurde. Um allen Designer*innen eine erfolgreiche und umfassende Teilnahme an der - Academy zu ermöglichen, wird folgendes geboten:

• Grundlagenschulung: Umfassende Lerninhalte, die von den Grundlagen des 3D-Designs bis hin zu tiefgreifenden Einblicken in das “digital grading” alle Bereiche abdecken.
• Software-Zugang: Alle Teilnehmer*innen erhalten für die gesamte Dauer der Design Academy Zugang zur 3D-Software von CLO.

Wie funktioniert das Designen während der Academy? Die Designer*innen visualisieren ihre Kleidungsstücke an digitalen Avataren, die verschiedenste Körperformen repräsentieren. Anstatt mehrere physische Prototypen zu nähen, wenden sie die die Techniken des “digital gradings” an. So können sie sofort sehen, wie eine Jacke in Größe 34 im Vergleich zu Größe 52 fällt. Die Technologie hebt Spannungszonen hervor und zeigt genau, wo der Stoff kneifen oder spannen könnte. Auf diese Weise können Passformprobleme behoben werden, bevor auch nur ein einziges Stück Stoff zugeschnitten wird.

Die von der Design Academy ausgewählten Designer*innen erhalten so die Möglichkeit, über die üblichen „Standardmuster“ hinauszublicken und durch den Einsatz neuester Technologien Mode inklusiver und nachhaltiger zu gestalten.

Inklusivität als grundlegendes Designprinzip

Das Anwenden von “digital grading” geht weit über rein technische Fähigkeiten hinaus. Es ist ein wichtiger Schritt hin zu einer inklusiveren und nachhaltigeren Modeindustrie. Wir möchten entscheidend dazu beitragen, dass sich unsere Branche weg bewegt von der „One-size-fits-most“-Mentalität und hin zu Vielfältigkeit der Körperformen – und das bereits im Designprozess. Die virtuelle Perfektionierung der Passform reduziert zudem den Bedarf an physischen Mustern und trägt dazu bei, durch Größenprobleme verursachte Retouren zu senken.

„Mit der fünften Edition unserer Design Academy verlagern wir die Diskussion von ‚Sieht das gut aus?‘ zu ‚Funktioniert das für alle?‘“, sagt Lara Gesche, Social Impact Specialist bei Zalando. „Digital grading erschließt genau dieses Potenzial und wir bringen so Designer*innen bei, Mode zu kreieren, die die Realität jedes einzelnen Menschen respektiert und widerspiegelt.“ 

So funktioniert die Teilnahme

Wir suchen nach leidenschaftlichen Designer*innen, die bereit sind, ein inklusiveres und nachhaltiges Mode-Ökosystem mitzugestalten. Die Bewerbungsphase für die 100 verfügbaren Plätze läuft vom 13. April bis zum 20. Mai. 
Wir freuen uns über die Bewerbungen von Designer*innen, die ihre kreative Vision mit technischer Präzision verbinden möchten. Diese kann direkt über dieses Anmeldeformular oder über die VORN-Website eingereicht werden.

Über Zalando
Zalando wurde 2008 in Berlin gegründet und ist die führende europäische Technologieplattform für Mode und Lifestyle. Wir verbinden 62 Millionen aktive Kund*innen mit mehr als 7.000 Marken in 29 Märkten. Unser Geschäft basiert auf einer einzigartigen, KI-gestützten Daten- und Infrastrukturplattform. Für unsere Kund*innen bietet unser Multi-App-Ansatz – bestehend aus Zalando, ABOUT YOU und Lounge by Zalando – ein inspirierendes, hochgradig personalisiertes Einkaufserlebnis. Für unsere Partner bauen wir das Betriebssystem für den E-Commerce. Über ZEOS, Tradebyte und SCAYLE öffnen wir unsere Logistik-, Software- und Servicekapazitäten für Marken und Einzelhändler*innen zur nahtlosen, grenzüberschreitenden Skalierung ihres Geschäfts.
Weitere Informationen finden Sie unter: corporate.zalando.com/de