Bekannte Frage, neue Gesichter: In Zalandos SS25-Kampagne fragen sich Sarah Jessica Parker und Mahmood „Was zieh ich an?“

• Die Kampagne stellt die Freude am Spiel mit Mode und persönlichem Stil in den Mittelpunkt und begleitet Stilikone Sarah Jessica Parker und Musiker Mahmood auf der Suche nach den richtigen Outfits.
• Zalando knüpft damit an seine kürzlich aktualisierte Markenpositionierung an, die das Selbstbewusstsein der Kund*innen in Sachen Stil und Mode in den Fokus rückt.
• Zalando Partner Marketing Services (ZMS) setzt die Kampagne zusammen mit Vans um und stellt damit ein neues Retail Media-Format vor, das es Partnermarken ermöglicht, in große Marketing-Aktivierungen von Zalando integriert zu werden.

BERLIN, 21. MÄRZ 2025 // Zalando, Europas führende Online-Plattform für Multi-Brand-Fashion, stellt heute seine neue Spring/Summer-Kampagne für 2025 mit der vierfachen Golden-Globe-Gewinnerin Sarah Jessica Parker und dem italienischen Singer-Songwriter Mahmood vor. Mit der Kampagne knüpft Zalando an die kürzlich aktualisierte Markenpositionierung des Unternehmens an und stellt die bekannte Frage „Was zieh ich an?“ in den Fokus. Zalando ermutigt auf diese Weise seine Kund*innen, ihren persönlichen Stil auszuleben und selbstbewusst Mode-Entscheidungen zu treffen –  ganz gleich zu welchem Anlass. Die Kampagne unterstreicht Zalandos Vision, die erste Adresse für Modeinspiration sowie außergewöhnliche und qualitativ hochwertige Shopping-Erlebnisse zu sein.

Vor der Kulisse einer Plaza im sonnigen Süden Europas begleitet die Kampagne Sarah Jessica Parker und Mahmood auf einer modischen Reise, bei der sie verschiedene Outfit-Entscheidungen treffen. Egal, ob für einen spontanen Kaffee oder eine elegante Abendveranstaltung: Die Outfits der beiden Protagonist*innen zeigen, dass Selbstbewusstsein immer dann entsteht, wenn man seinen persönlichen Stil mit Freude auslebt – zu jeder Gelegenheit. Stilikone Sarah Jessica Parker trägt dabei unter anderem ein Kleid der legendären Designerin Diane von Furstenberg, deren gleichnamiges Label kürzlich mit Zalando eine exklusive Retail-Partnerschaft eingegangen ist.

„Ein Outfit auszusuchen, ist wie eine Geschichte über sich selbst zu erzählen“, sagt Sarah Jessica Parker. „An manchen Tagen geht es ganz einfach. An anderen Tagen muss man etwas länger grübeln. Das Schöne an der Zalando-Kampagne ist, dass sie ein Ritual feiert, das wir alle aus dem Alltag kennen – und am Wichtigsten ist doch: Es gibt keine falschen Entscheidungen.“

Mahmood ergänzt: „Ich habe auf der Bühne viele gewagte Looks getragen, aber auch ich frage mich manchmal: ‚Was ziehe ich an?‘ – besonders, wenn ich spät dran bin für einen Kaffee mit Freund*innen. Diese Kampagne ist für alle, die schon mal vor dem Spiegel standen und sich dreimal umentschieden haben, bevor sie aus dem Haus gegangen sind.“

Sara Spännar, VP Global Marketing bei Zalando, sagt: „Sich für ein Outfit zu entscheiden ist mehr als nur die Wahl eines Kleidungsstücks – es ist ein Moment, der widerspiegelt, wer du bist und wie du dich fühlen möchtest. Bei Zalando zelebrieren wir genau diesen Moment und es war eine echte Freude, ihn mit Sarah Jessica Parker und Mahmood zum Leben zu erwecken. Wir möchten unsere Kund*innen inspirieren und sie ermutigen, selbstbewusst Mode-Entscheidungen zu treffen.“

Die 360-Grad-Kampagne von Zalando wird durch eine Retail Media-Aktivierung mit der Marke Vans verstärkt, die von Zalando Partner Marketing Services (ZMS) umgesetzt wird. Dabei kommt ein neues, co-gebrandetes Storytelling-Format zum Einsatz, das es Zalandos Partnermarken ermöglicht, in größere Marketinginitiativen des Unternehmens integriert zu werden. Darüber hinaus erweitert eine Spin-Off-Kampagne von Vans und Zalando mit dem Titel „Was zieh ich an, wenn die Piazza vibed?“ die Storyline der SS25-Kampagne. Angelehnt an die digitale Kund*innenerfahrung auf Zalando verwandelt sich darin der belebte Platz in einen kuratierten, inspirierenden Feed mit ausgesuchten Produkten der aktuellen Vans-Kollektion.
Die SS25-Kampagne startet am 21. März 2025 auf allen Zalando Kanälen, wobei erste Märkte bereits vorab im Rahmen eines gestaffelten Rollouts live gehen.

Campaign credits:

Creative agency: Mother
Strategy: Mother
Creative: Mother
Media agencies: Dentsu and CrossMedia

Film

Production: Pulse Films
Editor: Vid Price at Trim
Sound: Jack Sedgwick at King Lear
Post VFX: Stray

OOH

Photographer: Sophie Jones
Production: Kintzing + 24/7
Agent: Briony Oates
Retouching: Wellcom

Social

Director: Arthur Couvat
Post production: Vayner Media