Zalando rückt Nachhaltigkeit durch die Geschichten von Mitarbeitern in ein neues Licht
Zalando rückt Nachhaltigkeit durch die Geschichten von Mitarbeitern in ein neues Licht
Berlin, 22. April 2020 // Zum 50. Jahrestag des heutigen Earth Day startet Zalandos neue Marketingkampagne und richtet die Aufmerksamkeit auf die ambitionierte Vision des Unternehmens, eine nachhaltige Mode-Plattform mit einer netto-positiven Auswirkung auf Mensch und Erde zu sein. Unter dem Titel „Ein gemeinsamer Beitrag. Zalando für Nachhaltigkeit" sind die Stars der Kampagne die eigenen Mitarbeiter, die nicht nur an einer nachhaltigen Zukunft für Zalando arbeiten, sondern auch im privaten Alltag leidenschaftliche Verfechter von Nachhaltigkeit sind. Um den Earth Day gebührend zu feiern, steht der Zalando Fashion Store 24 Stunden lang im Zeichen nachhaltiger Mode.
Als Teil der Zalando Nachhaltigkeitsstrategie do.MORE ist diese Kampagne die dritte große Initiative innerhalb der Säule „Style with Care”. Sie folgt auf die erste nachhaltige Modekampagne und die exklusive Premium-Kollektion „Small Steps. Big Impact”, die zusammen mit neun skandinavischen Marken kreiert und im Januar dieses Jahres gelauncht wurde.
Anlässlich des 50. Jubiläums des Earth Day, wird sich im Rahmen der Kampagne auch der Zalando Fashion Store ganz dem Thema Nachhaltigkeit widmen. Den ganzen Tag über wird auf der Website der Fokus auf nachhaltiger Mode liegen, um das Sortiment für alle 32 Millionen Kunden in 17 Märkten sichtbarer zu machen.
„Wir wollen es unseren Kunden leicht machen, nachhaltige Mode zu erkennen und zu kaufen. Wir stellen ihnen aktuell ein Sortiment von über 30.000 mit ‘Nachhaltigkeit’ gekennzeichneten Artikeln zur Verfügung und machen alle Informationen sichtbar, die sie benötigen, um eine bewusste Wahl zu treffen", sagt Kate Heiny, Director Sustainability bei Zalando. „Wir widmen unsere Homepage zum 50. Jahrestag des Earth Day diesem Thema. Wir wollen das Augenmerk auf nachhaltige Mode und unsere Partnermarken richten, die mit uns auf dieser Reise sind.“
Die Kampagne, die im Februar von Brett Lloyd produziert wurde, zeigt Zalandos Einsatz für Nachhaltigkeit aus der Perspektive von sieben Mitarbeitern aus verschiedenen Abteilungen wie Sustainability und Partnerkommunikation, Marketing und Category Management sowie Tech und Social Media, die zum Erreichen der Nachhaltigkeitsziele von Zalando beitragen.
„Mit dieser Kampagne wollen wir die Kunden weiterhin inspirieren, bewusste Entscheidungen zu treffen", sagt Lydia Gries, Head of Creative Direction bei Zalando. „Es ist eine besondere Kampagne für uns, denn die Talente sind nicht nur Verfechter des Themas Nachhaltigkeit, sondern auch Mitarbeiter von Zalando. Wir wollen zeigen, dass Nachhaltigkeit bei Zalando eine echte Zusammenarbeit mehrerer Abteilungen ist, die auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Jeder von ihnen trägt persönlich zu den Nachhaltigkeitszielen von Zalando bei, und wir freuen uns, die Gesichter hinter diesen Bemühungen zu zeigen.“
Videoformate sind das Herzstück dieser Kampagne. Im ersten Videoclip teilen die Zalando-Mitarbeiter ihre Sicht auf das Thema Nachhaltigkeit und stellen gleichzeitig die Kernbotschaft der Kampagne vor: Wenn wir gemeinsam kleine Schritte machen, erreichen wir Großes. Darauf aufbauend gibt das zweite Video einen tieferen Einblick in die Sichtweise der Protagonisten zum Thema Nachhaltigkeit und zeigt, wie sie dazu beitragen, die in Zalandos Nachhaltigkeitsstrategie do.MORE gesetzten Ziele zu erreichen. Ob sie daran arbeiten, nachhaltige Verpackungslösungen einzuführen oder Kunden ermöglichen, den CO2-Fußabdruck ihrer Bestellung zu kompensieren – sie alle unterstützen Zalandos Reise in eine verantwortungsvollere Zukunft.
