Zalando ist seit zehn Jahren das „Chleiderchäschtli” der Schweiz

• Zum 10. Geburtstag von Zalando.ch veröffentlicht das Unternehmen gemeinsam mit Sänger Nemo und Rapperin KT Gorique eine Liebeshymne an den Kleiderschrank der Schweizer*innen.
• Der Song wird sechs Wochen lang in der gesamten Schweiz von einer 360°-Kampagne begleitet.
• Das vom Schweizer Independent-Label Bakara Music produzierte Musikvideo wurde in Zürich aufgezeichnet.

BERLIN, 24. SEPTEMBER 2021 // Zalando, Europas führende Online-Plattform für Mode und Lifestyle, bringt seit zehn Jahren stylishe Vielfalt in das „Chleiderchäschtli” der Schweizer*innen. Um das Schweizer Jubiläum gebührend zu feiern, widmen Sänger Nemo und Rapperin KT Gorique Zalando den Song „Chleiderchäschtli”, der als 360°-Kampagne in der Schweiz für sechs Wochen zu hören und sehen sein wird. Angelehnt an den bekanntesten schweizerdeutschen Begriff „Chuchichäschtli”, ist das Lied mit der Wortneuschöpfung zugleich Hommage und Dankeschön an die Schweizer Zalando-Kund*innen. Der Song ist ab sofort auf allen gängigen Streaming- und Download-Portalen verfügbar und im Radio zu hören. Seine Veröffentlichung wird durch Influencer-Marketing und Zalandos Facebook- und YouTube-Kanal unterstützt und zudem ab 27. September mit einer TV- und ab 4. Oktober mit einer Out-of-Home-Kampagne in zwanzig Schweizer Städten begleitet.

Der fünffache Swiss-Music-Award-Gewinner Nemo war begeistert von der Idee, dem „Chleiderchäschtli” einen eigenen Song zu widmen und damit seinen ersten Mundartsong seit über zwei Jahren aufzunehmen. „Mode wurde mir in den letzten Jahren immer wichtiger. Ich experimentiere auch mal mit Tüll-Röcken oder lackiere mir die Fingernägel. Da ich den Aufstieg von Zalando vom ersten Moment an miterlebt habe, freue ich mich sehr, den Jubiläumssong zur Kampagne beisteuern zu dürfen.“ Der 22-jährige Bieler verkörpert damit die Werte von Zalando: Er lässt sich von gesellschaftlichen Konventionen modisch nicht einschränken, shoppt gerne online und hat ein Augenmerk auf Mode, die nachhaltiger produziert wird.

Als Feature Artist steuert die Westschweizer Rapperin KT Gorique eine Strophe des Songs bei. Ihr Reggae, gemixt mit zeitgemässem Hip-Hop-Sound, ist unverwechselbar. „Die Schweiz mit ihrer Mehrsprachigkeit ist für eine französischsprachige Künstlerin kein einfaches Pflaster, umso dankbarer bin ich Zalando, dass ich der Westschweiz im Song eine Stimme geben darf. Gemeinsam mit Nemo einen schweizerdeutsch-französischen Track zu produzieren, war eine grossartige Erfahrung”, so KT Gorique. Sowohl die Walliserin mit Wurzeln an der Elfenbeinküste als auch Nemo, der sich modisch keinen Gender-Regeln unterwirft, stehen für die Vielfalt der Schweiz. Das umfassende Sortiment von zalando.ch mit über einer halben Million online erhältlichen Artikeln aus den Kategorien Mode, Beauty, Sportmode, Kindermode und Designerkleidung gibt allen Schweizer*innen die Möglichkeit, sich ebenso vielfältig auszudrücken.

Florian Jodl, General Manager für Deutschland, Österreich und die Schweiz bei Zalando, sagt: „Die Schweiz ist einer unserer wichtigsten Märkte. Unser Bekanntheitsgrad von 94 Prozent beweist, dass fast alle Schweizerinnen und Schweizer Zalando kennen. Wir sind für unsere Schweizer Kundinnen und Kunden eine emotionale Marke und sind stolz darauf, seit zehn Jahren das „Chleiderchäschtli” der Nation zu sein. Mit dem Jubiläumssong von Nemo und KT Gorique wollen wir uns für das Vertrauen unserer Schweizer Zalando-Kundinnen und -Kunden bedanken.”

Zalandos Erfolgsgeschichte begann 2008 mit dem Versand von Flipflops innerhalb Deutschlands. Im Oktober 2011 wurde erstmals die Schweiz beliefert. Damals wie auch zur aktuellen Jubiläumskampagne mit einem besonders helvetischen Werbeslogan: “Schueh und Fashion online poschte”. Mittlerweile ist Zalando die Online-Plattform Nummer eins im Schweizer Modehandel. Mehr Informationen zur Geschichte von Zalando in der Schweiz stehen hier zur Verfügung.

«Chleiderchäschtli» ist ab jetzt auf allen gängigen Streaming- und Download-Portalen verfügbar und im Radio zu hören. Der TV-Spot zur Kampagne wird ab dem 27. September in der Schweiz ausgestrahlt und ab dem 4. Oktober mit einer OoH-Kampagne in 20 Schweizer Städten unterstützt.

Regie: Stini Röhrs
Fotografie: Diana Pfammatter
Styling: Anouck Mutsaerts
Maske: Helve Leal
Drehort: Zürich

Über Nemo

Mit einem Auftritt als 16-jähriger am Virus Bounce Cypher 2016 wurde der Bieler Musiker Nemo schlagartig schweizweit bekannt. Noch im selben Jahr veröffentlichte er die EP «Momänt-Kids», im darauffolgenden die EP «Fundbüro». Mit Songs wie «Himalaya», «Ke Bock» oder «Du» hat er bereits einige Mundart-Hits geschrieben. Ein vorläufiger Höhepunkt seiner noch jungen Karriere waren die Swiss Music Awards 2018. Nemo gewann dort gleich vier der begehrten Betonklötze – ein Novum in der Geschichte des nationalen Musikpreises. Seit Sommer 2020 hat der heute 22-jährige Nemo verschiedene Songs auf Englisch veröffentlicht.

Über KT Gorique

KT wurde 1991 in Abidjan als Tochter eines italienischen Vaters und einer ivorischen Mutter geboren und verbrachte den Grossteil ihrer Kindheit an der Elfenbeinküste. Begeistert von afrikanischer Musik, Gospel und Tanz, begann sie im Alter von 8 Jahren Gedichte zu schreiben. Als sie mit 11 in die Schweiz kam, stürzte sie sich in die Hip-Hop-Kultur, indem sie Künstler wie The Fugees, Notorious BIG, und Wu-Tang Clan hörte. Inspiriert von den Hip-Hop-Rhythmen, wandte sie sich zunächst dem Tanz zu. Erst ein paar Jahre später versuchte KT, ihre Texte auf Rap-Instrumentalstücken auszudrücken. Im September 2018 wurde sie zum «SRF 3 Best Talent» gewählt.