Zalandos Herbst/Winter 2026 Kampagne „Inner Voices“ verwandelt tägliche Stil-Dilemmas in eine filmische Komödie mit Lily Collins 

• Die Zalando Herbst/Winter 2026 Kampagne „Inner Voices“ feiert heute Premiere und zeigt die globale Markenbotschafterin Lily Collins in einer kinoreif inszenierten Kampagne.
• Eine „Style-Jury”, bestehend aus der Designerin Bella Freud und dem Creator Nicky Campbell, begleitet Lily bei der täglichen Frage „Was zieh ich an?“.
• Unter der Regie der zweifachen Grammy-Preisträgerin Melina Matsoukas verwandelt der Film die Herausforderung der Outfit-Wahl in eine humorvolle und modische Komödie. Er markiert Zalandos strategischen Schritt hin zum erzählerischen Storytelling, um die Markenbindung in 29 europäischen Märkten zu stärken.

BERLIN, 31. August 2026 – Zalando startet heute seine Herbst/Winter 2026 Kampagne „Inner Voices“ mit der globalen Markenbotschafterin Lily Collins an der Seite der Mode-Größen Bella Freud und Nicky Campbell. Die Kampagne präsentiert Zalando als Ausgangspunkt modischer Entscheidungen und verwandelt das tägliche Ritual der Outfit-Wahl in eine amüsante und bildstarke Komödie über Stil und Selbstbewusstsein.

In dieser Kampagne spielt Zalando mit der universellen Frage „Was zieh ich an?“, indem sie die Zuschauer*innen in die Gedankenwelt von Lily Collins während eines „Getting Ready“-Moments entführt. Während Lily in der realen Welt grübelt, welches Outfit ihre Persönlichkeit am besten widerspiegelt, verleiht eine Style-Jury ihren Gedanken durch ungeskriptete und authentische Dialoge in einer visualisierten Gedankenwelt – einer „Schaltzentrale“ – eine Stimme.

Die Modedesignerin Bella Freud überwacht Lilys Outfitwahl und fungiert als die Stimme des Selbstbewusstseins – ruhig, souverän und aufmunternd –, während der Modekommentator Nicky Campbell trockene Kommentare liefert. Gemeinsam helfen sie Lily, genau das Outfit zu finden, in dem sie sich rundum wohlfühlt und das wirklich zu ihr passt. Denn am Ende geht es bei Mode genau darum: den Mut und das Selbstbewusstsein zu haben, man selbst zu sein.

Regie führte die zweifache Grammy-Gewinnerin Melina Matsoukas, die dem Film ihren gewohnt hochwertigen Look und kinoreifes Storytelling verleiht. Zalando setzt dabei zum ersten Mal auf ein längeres Video-Format: Aus dem energiegeladenen Chaos eines Style-Dilemmas entsteht so ein stilvoller High-Fashion-Film mit dem Charme einer echten Sitcom. Dies spiegelt Zalandos übergeordnete Strategie wider, über reine Werbung hinauszugehen und Inhalte zu schaffen, bei denen Inspiration im Vordergrund steht.

Sara Spännar, VP Global Marketing bei Zalando, sagt: „Es ist großartig, die Zusammenarbeit mit Lily diese Saison fortzusetzen und ihre Welt mit dem fantastischen Duo Bella Freud und Nicky Campbell zu erweitern. Die Energie und Chemie zwischen den Dreien am Set war einfach ansteckend – es hat riesigen Spaß gemacht, diese Dynamik zum Leben zu erwecken. Die Kampagne ist außerdem ein spannender Meilenstein für uns: Zum ersten Mal setzen wir auf ein längeres Filmformat, mit dem wir noch ausführlicher eine unterhaltsame und selbstbewusste Geschichte erzählen können, die für unsere Kund*innen noch relevanter ist.“

Lily Collins sagt: „Jeden Tag stehen wir vor der Frage: ‚Was zieh ich an?‘ Mir gefällt, wie die Kampagne das schöne Chaos der Entscheidungsfindung aufgreift. Die Arbeit mit Bella und Nicky hat riesigen Spaß gemacht – sie als meine innere Mode-Beratung an der Seite zu haben, mit Bellas Gelassenheit und Nickys brillantem Humor, spiegelt genau wider, wie wir alle vor dem Rausgehen über den perfekten Look grübeln.“

Ergänzend zu den Spots von Regisseurin Melina Matsoukas umfasst die Herbst/Winter-Kampagne 2026 Porträtaufnahmen, die den finalen Moment des Fertigmachens festhalten, kurz bevor die Protagonist*innen selbstsicher und mit einem guten Gefühl in ihrem Outfit das Haus verlassen. Die Kampagne erscheint am 30. August in alle Zalando-Märkten und über alle Zalando-Kanäle hinweg. 

Die filmische Welt der Herbst/Winter-Kampagne wird durch eine Co-Branding-Kooperation mit Levi’s weiter ausgebaut. Dieses spezielle Spin-off, das von Zalando Partner Marketing Services (ZMS) und Highsnobiety realisiert wurde, knüpft nahtlos an die AW26-Storyline an. In Anlehnung an die Erzählung des Hauptfilms dreht Levi’s den Spieß beim hochbrisanten Styling-Dilemma um – und verwandelt die panische Frage „Was ziehe ich an?“ in die bestärkende Frage: „Wer möchte ich heute sein?“

Die Spin-off-Kampagne startet am 14. September 2026 im Rahmen eines phasenweisen Roll-outs auf allen Zalando-Kanälen sowie auf reichweitenstarken Offsite-Platzierungen.

Kampagnen-Credits:

Kreativagentur: Wieden+Kennedy Amsterdam 
Filmproduktion: Prettybird 
Director: Melina Matsoukas , DOP: Bradford Young
Fotografie: Daniel Arnold
Stylist: Pau Avia