Die upgecycelte Designers Remix Kollektion wird gelauncht
Die upgecycelte Designers Remix Kollektion wird gelauncht
Die exklusive Kollektion mit Designers Remix lässt die Herzen von Zalandos modernen Designer-Kund*innen höher schlagen
Die exklusive Kollektion mit Designers Remix lässt die Herzen von Zalandos modernen Designer-Kund*innen höher schlagen
Als Designers Remix eine exklusive Kollektion für Zalando entwerfen wollte, hatten sie nur ein Ziel vor Augen: Die neuen Pieces sollten ihrer eigenen DNA treu bleiben und Designs aus upgecyceltem Material integrieren. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit haben die beiden Marken – Zalando und Designers Remix – gemeinsam eine einzigartige Capsule Collection geschaffen. Diese wurde auf dem Heartland Festival vorgestellt, um moderne, aufstrebende Kund*innen zu inspirieren.
Designers Remix wurde 2002 in Kopenhagen mit der spannenden Vision gegründet, bestehende Ressourcen zu nutzen, indem Stoffe und Kleidungsstücke neu gestaltet, gemischt und upgecycelt werden. Kürzlich hat die Brand die exklusive Kollektion „The Art of Remade“ auf den Markt gebracht, die nur bei Zalando erhältlich ist. Die Kollektion umfasst 20 Teile, darunter Kleider, Shorts, Tops, Blazer, Hemden und Hüte – sowie 6 echte Helden-Pieces. Die Partnerschaft mit Designers Remix unterstreicht Zalandos Bestreben, ein glaubwürdiges, frisches und inklusives Angebot für moderne Kund*innen zu schaffen und der bevorzugte Partner für Luxus- und Designermarken zu werden.
Wir haben uns Charlotte Eskildsen, Creative Director und Gründerin, und Sharon Toffolo, Brand & Sales Coordinator, getroffen, um über die Kollektion zu sprechen, die bereits auf dem Heartland Festival in Dänemark, einem Festival für zeitgenössische Kultur, vorgestellt wurde.
Charlotte Eskildsen, Mitbegründerin und Creative Director, Designers Remix
Charlotte Eskildsen gründete Designers Remix im Jahr 2002 zusammen mit ihrem Mann und Geschäftsführer Niels Eskildsen mit der Vision, Kleidung und Vintage Pieces zu upcyceln. Ihr Design schöpft Inspiration aus ihrem dänischen Erbe: organischer Modernismus und Funktionalität sind die Schlüsselelemente ihres kreativen Prozesses. Charlottes einzigartiger Designstil ist geprägt von Minimalismus und Architektur. Im Verlauf ihrer Karriere hatte sie stets die Nachhaltigkeit im Fokus, was dazu führte, dass die Brand mit renommierten Preisen wie den Danish Fashion Awards und den Elle Style Awards ausgezeichnet wurde. Im Jahr 2022 gründete sie gemeinsam mit der Influencerin Sophia Roe The Garment, eine Brand, die sich auf zeitloses Design spezialisiert hat.
Sharon Toffolo, Brand & Sales Coordinator, Designers Remix
Sharon Toffolo zog vor 2 Jahren nach Kopenhagen und stieß Anfang 2021 zuDesigners Remix. Sie hat einen Bachelor-Abschluss in Fashion Business, Marketing & Communication und verfügt über mehr als 3 Jahre Erfahrung in der Modebranche, der Erstellung von Inhalten und im E-Commerce, sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Sie teilt die Werte des Unternehmens, stellt sich den Herausforderungen, die mit dem Upcycling-Prozess verbunden sind, und bringt neue Ideen ein, die der Brand zu neuen Höhenflügen verhelfen.
Wie war der Pre-Launch der Kollektion auf dem Heartland Festival für dich?
Charlotte: Es war wirklich schön und offensichtlich, dass wir gerne zusammenarbeiten. Wir hatten das Gefühl, dass die Synergie großartig war. Wir haben unsere Stärken auf eine wirklich tolle Art und Weise kombiniert. Wir sehen uns als eine Einheit. Die Zusammenarbeit mit Zalando war etwas ganz Besonderes. So waren die positive Stimmung und Energie einfach episch. Ich meine, mit so vielen Leuten auf ein Festival zu gehen, die Musik, die Stimmung – alles ging Hand in Hand.
Sharon: Ich finde auch, dass es ein toller Ort war, um die Kollektion zu präsentieren. Die Kollektion passte perfekt zum Vibe auf dem Festival selbst. Es war wirklich ein perfekter Tag.
Das ist schön zu hören. Warum hast du dich dazu entschieden, eine Kollektion mit Upcycling Pieces zu entwerfen?
Charlotte: Als ich Designers Remix gründete, waren die Leute noch nicht so sehr mit Upcycling und Nachhaltigkeit vertraut. Das war vor 22 Jahren, also können wir wohl behaupten, dass wir zu den Pionieren der Upcycling-Bewegung in der Branche gehören. Und genau das macht seit über zwei Jahrzehnten unsere DNA aus. Deshalb heißen wir auch Designers Remix, so sind wir nun mal. Wir haben schon mehrere ähnliche Projekte gemacht, aber mit einem so großen Partner wie Zalando zusammenzuarbeiten, war etwas, worauf wir schon lange Lust hatten. Wir stehen immer vor dem Problem, dass wir nur ein oder zwei Einheiten für eine Kollektion wie diese gewinnen können. Es ist ziemlich schwierig für uns, geeignetes Inventar zu finden. Als wir eine positive Antwort von Zalando bekamen, wuchs das Einkaufsteam über sich hinaus. Sie gaben uns eine Liste mit Lagerbeständen und wie wir damit arbeiten können.
Eine solche Kollektion zu entwerfen, fängt immer mit dem Inventar an, denn wenn ich eine reguläre Kollektion kreiere, kann ich die Stoffe selbst auswählen. Hier bekomme ich den Bestand und muss mir dann überlegen, wie ich daraus etwas anderes machen kann, damit es eine vollwertige Kollektion wird. Das ist eine ganz andere Art zu arbeiten, die wirklich inspirierend ist. Einzigartig an diesem Projekt ist jedoch, dass wir mit einem größeren Bestand arbeiten konnten. Das habe ich vorher noch nie ausprobiert, und es war wirklich aufregend. Ich beobachte jetzt viele Designschulen, die sich dem Upcycling widmen, und bin daher überzeugt, dass dies die Zukunft des Designs ist.
Das klingt nach einem ziemlich kreativen Prozess!
Charlotte: Ja, ich wurde schon oft gefragt, woher die Inspiration kommt. So fängt es aber nicht an. Am Anfang steht die Frage: „Was sind die Zutaten?“ Bevor ich nicht sehe, was ich zur Verfügung habe, weiß ich nicht, woher die Inspiration kommt. Als wir das Inventar sahen, kamen uns verschiedene Ideen, zum Beispiel, wie wir ein hübsches Herrenhemd mit einem großen Kleid kombinieren können, um ein einzigartiges Piece zu designen.
Was ist die Vision für deine Brand?
Charlotte: Wir versuchen immer, eine große Vielfalt auf unserer Website anzubieten. Im Moment haben wir ein paar Blazer oder Hemden und bunte Anzüge im Angebot – diese kleine einzigartige Kollektion findet man auch immer in unserem eigenen Online-Store. Von Anfang an haben wir versucht, Style und Verantwortung gleichzeitig zu fördern. Natürlich haben wir auch unsere Hauptkollektion und es ist nicht einfach für uns, unsere Remade Kollektion in großen Mengen zu produzieren, deshalb war „The Art of Remade“ eine große Herausforderung. Wir haben es geschafft, 20 verschiedene Styles zu produzieren. Die Kollektion vereint 6 exklusive Helden-Pieces, die nur begrenzt verfügbar sind, da sie teilweise handgefertigt sind. Einige andere haben etwa 20 SKUs.
Wo siehst du dich an der Schnittstelle zwischen der Welt der Kunst und der Mode und wie siehst du die Rolle von Zalando in diesem Zusammenhang?
Charlotte: Kunst und Mode waren schon immer sehr eng miteinander verbunden. Wir beeinflussen uns gegenseitig in Bezug auf Kreativität, Stil und Ästhetik, aber ich sehe mich nicht als Künstlerin. Wir haben eine andere Mentalität. Aber wir – sowohl die Designerin als auch der Künstler – haben die Möglichkeit, Einfluss auf die Kultur und Gesellschaft zu nehmen. Wir können das Bewusstsein schärfen, weil wir eine Stimme haben, und ich denke, das ist uns in beiden Branchen sehr wichtig. Genau das haben wir zusammen mit Zalando in der Installation getan. Wir konnten eine Geschichte darüber erzählen, wie wir Dinge, die bereits produziert wurden, neu gestalten können. Fatima Fransson, die die Kunstinstallation geschaffen hat, hatte den gleichen Gedanken, als sie solch ein riesiges organisches Werk schuf. Ich glaube, das Ganze wurde zu einer Synergie aus Kommunikation und Kunst.
Wenn du diese besondere Zusammenarbeit mit einem Wort oder Satz beschreiben könntest, wie würde er lauten?
Charlotte: Die Zusammenarbeit war von positiver Energie geprägt. Es ist einfach eine große Synergie von Menschen. Das ist wirklich selten. Es gab so viele Talente und jeder einzelne wollte etwas Großartiges schaffen.
Wir arbeiten nun schon seit einigen Jahren zusammen und haben einige Projekte gemeinsam umgesetzt. Aber ich finde, Zalando ist wirklich großartig darin, über den Tellerrand hinauszuschauen. Das macht das Unternehmen wirklich einzigartig.
Wie denkst du, dass Zalando eure bestehende Omnichannel-Strategie verbessert und euch dabei hilft, eure Produkte einem größeren Publikum zugänglich zu machen?
Sharon: Wir haben unsere E-Commerce-Plattform und arbeiten auch mit anderen Einzelhändlern zusammen. Aber ich denke, was Zalando für uns anders oder großartig macht, ist, dass es ein riesiges eigenes Netzwerk hat. Zalando ist der richtige Ort für uns, um gesehen zu werden, weil wir die Brand zu Hause haben und einen Raum, in dem wir unseren Kund*innen unsere Produkte gezielter präsentieren können. Wir können unsere Geschichte erzählen und unserem Publikum zeigen, wer wir sind.
Was ist euer persönliches Lieblings-Piece aus dieser Kollektion?
Charlotte: Auf jeden Fall die Herrenjacke.
Sharon: Aus dieser Kollektion würde ich sagen, das Carrie Trägerkleid mit der Rosette, die man im Nacken zusammenbinden kann. Ich würde es den ganzen Sommer über tragen, vielleicht tagsüber mit einem Paar Sneakern und abends mit hohen Schuhen. Es ist auf jeden Fall ein Must-have für den Sommer und man kann es ganz einfach mit dem Blazer kombinieren, den Charlotte erwähnt hat. So wird es zum perfekten Ausgeh-Outfit.
Charlotte: Ich glaube, wir haben nur drei Exemplare für Zalando hergestellt, das ist wirklich selten, oder?
Es ist so exklusiv und jeder, der diese Styles in die Finger bekommt, kann sich glücklich schätzen.
Charlotte: Es ist auch ein Statement, denn manchmal geht man aus und die Leute fragen: Woher hast du dein Kleid? Von welcher Marke? Und wenn es aus einer exklusiven Kollektion stammt, ist das Piece, das du anhast, absolut einzigartig.