Zalando remixt fashion met A$AP Rocky

BERLIN, 20 februari 2017 // Zalando nodigt iedereen uit naar het A$AP Hotel, om hun favoriete modemerken te remixen voor lente/zomer 2017. In de campagne 'Remix Fashion' draait alles om het mixen van high-end en high-street merken. In een surrealistische hotelsetting zorgen A$AP Rocky en zijn Mob ervoor dat vier vrouwelijke gasten hun garderobe remixen tijdens hun verblijf.

 

Zalando_LZ17_Remixtfashion
Zalando_LZ17_Remixtfashion

A$AP Rocky werd uitgeroepen tot ‘meest invloedrijk op modegebied’ door Business of Fashion, Highsnobiety en Complex. De rapper geeft een onverwachte draai aan 'Remix Fashion' door vier topmodellen te inspireren om high-end en high-street merken te combineren. In de muziekclip-meets-modefilm verblijft A$AP in zijn hotel, waar hij en zijn Mob koffers verwisselen. Bij aankomst krijgen de vrouwelijke gasten een kamer gebaseerd op hun individuele stijl, waar ze ontdekken dat hun koffers zijn verwisseld. Bekend om zijn mix van streetwear en luxe, moedigt A$AP de dames aan om hun stijl tot uitdrukking te brengen door verschillende stijlen te combineren. De muziek van A$AP speelt op de achtergrond terwijl hij de modemix dirigeert vanuit zijn mastersuite en hij de dames een podium biedt om hun fashion te remixen.

De vier vrouwelijke personages zijn Jourdan Dunn, Andreea Diaconu, Kris Gottschalk en Julia Nobis. Ze zitten vol zelfvertrouwen en staan open hun stijlgrenzen te verleggen, zodat hun persoonlijkheid tot uitdrukking kan komen. Elke vrouw onderscheidt zich als ze aankomt in het A$AP Hotel – ze zijn uniek gekleed in de laatste looks van Zalando. A$AP, bekend om zijn luxe streetwear, stimuleert de vier om grenzeloze looks te creëren en hun stijl te remixen met topmerken voor ieder budget.

“We zijn erg enthousiast om onze samenwerking met A$AP Rocky voort te zetten na zijn optreden tijdens Bread&Butter in Berlijn”, zegt Carsten Hendrich, VP Brand Marketing Zalando. 'Remix Fashion' will vrouwen aanmoedigen om hun high-end kledij te mixen met high-street. Dit wordt tot leven gebracht door A$AP Rocky en de vier vrouwelijke talenten. Met deze muziekclip-meets-modefilm brengen we onze klanten iets nieuws en onverwachts om ze te inspireren.”

De ‘Remix Fashion’-campagne werd opgenomen in Los Angeles door de New Yorkse regisseur Gordon von Steiner. De digitale campagne wordt verder vertaald in print, Out of Home advertising en eigen kanalen van Zalando. De Remix Fashion SS17-campagne is live gegaan op 19 februari 2017 en de campagne pagina is hier te vinden: https://www.zalando.be/remix-fashion/.

 

#zalandostyle

NOTES TO EDITORS
CAMPAIGN FILM
Concept: Zalando
Creative Direction: Zalando
Artist and Creative Consultant: Rakim Mayers p/k/a A$AP ROCKY
Film Director: Gordon von Steiner
D.O.P.: Todd Banhazi
Styling: Karen Langley
Hair Stylist: Tomo Jidai
Make Up Artist: Gucci Westman
Models: Andreea Diaconu, Jourdan Dunn, Kris Gottschalk, Julia Nobis
Production: Bakery Films
Post Production: Dtouch NYC / SLGH

STILL IMAGES
Photographer: Kai Z Feng
Creative Direction: Zalando
Interviews: Jeryl Brunner
Styling: Karen Langley
Hair Stylist: Tomo Jidai
Make Up Artist: Gucci Westman
Model: Andreea Diaconu, Jourdan Dunn, Kris Gottschalk, Julia Nobis

MUSIC
Name: A$AP Mob - Yamborghini High ft Juicy J (non explicit version)
© A$AP Rocky Publishing LLC / Fergenstein Music / Sony/ATV Songs LLC / …
Subpublisher: Sony/ATV Music Publishing (Germany) GmbH
Country of Creation: USA

ABOUT ZALANDO
Zalando (https://corporate.zalando.com) is Europe’s leading online fashion platform for women, men and children. We offer our customers a one-stop, convenient shopping experience with an extensive selection of fashion articles including shoes, apparel and accessories, with free delivery and returns. Our assortment of over 1,500 international brands ranges from popular global brands, fast fashion and local brands, and is complemented by our private label products. Our localized offering addresses the distinct preferences of our customers in each of the 15 European markets we serve: Austria, Belgium, Denmark, Finland, France, Germany, Italy, Luxembourg, the Netherlands, Norway, Spain, Sweden, Switzerland, Poland and the United Kingdom. Our logistics network with three centrally located fulfilment centres in Germany allows us to efficiently serve our customers throughout Europe. We believe that our integration of fashion, operations and online technology give us the capability to deliver a compelling value proposition to both our customers and fashion brand partners. Zalando’s shops attract over 160 million visits per month. In the second quarter of 2016, around 65 per cent of traffic came from mobile devices, resulting in 18.8 million active customers by the end of the quarter.

ABOUT A$AP ROCKY
Rakim Mayers, better known as A$AP Rocky, is an American rapper, record producer, director, actor and model from Harlem, New York. He is also a member of the hip hop collective A$AP Mob.A$AP Rocky’s recent critically acclaimed sophomore studio album, At.Long.Last.A$AP [A$AP Worldwide/Polo Grounds Music/RCA Records] earned the charismatic MC his second #1 album debut on the Billboard 200, R&B Hip Hop and Rap charts. With the album peaking at #1 on iTunes in over 31 countries upon its surprise May 26th 2015 release, A$AP Rocky also claimed the #1 position on Spotify’s Top Album and Top Artist Worldwide charts.
Throughout his career A$AP Rocky has collaborated with multiple artists including Drake, Rihanna, Kendrick Lamar, and Usher after exploding onto the scene with his debut mixtape Live.Love.A$AP, along with various award nominations and accolades from the like of the Grammy’s, MTV and BET.
In October 2016, A$AP Mob launched their long-awaited new album Cozy Tapes Vol. 1, which includes Yamborghini High, the song which is also used in Zalando’s fashion meets music film.
A$AP Rocky is currently working on a new album which will be released in 2017.

CONTACT ZALANDO
Jolanda Smit / Global Head of Brand Comms and PR
jolanda.smit@zalando.de
+49 176 127 59 223

ZALANDO COUNTRY
Judith Surusiay
judith.surusiay@zalando.nl
+49 176-12759719

CONTACT AGENCY                
Julie Clautier
julie@upr.be
+32 3230 3092