Zalando remixe la mode avec A$AP Rocky

BERLIN, 20 février 2017 // Ce printemps/été 2017, Zalando convie tout le monde à l’A$AP Hotel afin de remixer ses marques de mode préférées. Avec sa campagne « Remixez la mode », la nouvelle saison se construit autour d’un vestiaire de pièces accessibles et haut de gamme. Dans un décor surréaliste, A$AP Rocky et son crew encouragent quatre jeunes femmes à remixer leur garde-robe durant leur séjour à l’A$AP Hotel.

Élu personne la plus influente de la mode par Business of Fashion, Highsnobiety et Complex, A$AP Rocky apporte un twist inattendu à la campagne « Remixez la mode » et inspire quatre modèles à mixer les marques entre elles : du haut de gamme à l’accessible. Dans une vidéo entre clip musical et court-métrage de mode, le propriétaire de l’hôtel A$AP Rocky et son crew confondent les valises de leurs invitées. Sur place, ces dernières sont accueillies dans des chambres à l’image de leur style, où elles découvrent que leurs valises ont été interverties. Connu pour son sens aigu du mix entre streetwear et luxe, A$AP encourage les modèles à exprimer leur personnalité à travers la mode. Sa musique est jouée en arrière-plan tandis qu’il orchestre depuis sa suite royale ce remix des styles, laissant les mannequins prendre place sur le podium. 

Les quatre talents féminins, Jourdan Dunn, Andreea Diaconu, Kris Gottschalk et Julia Nobis, sont confiantes et curieuses de découvrir de nouveaux styles afin d’exprimer leur personnalité. Chaque femme se distingue lors de son arrivée à l’A$AP Hotel, à la pointe des tendances façon Zalando. Connu pour son style mixant streetwear et luxe, A$AP incite les talents à créer une infinité de looks et à remixer leur style printemps/été avec le meilleur des marques pour tous les budgets.

« Nous sommes ravis de poursuivre cette collaboration avec A$AP Rocky après sa performance au Bread&Butter, à Berlin.  « Remixez la mode » encourage les femmes à mixer des marques haut de gamme avec des pièces accessibles, le tout mis en scène par A$AP et nos quatre talents. Dans ce court-métrage mêlant mode et musique, nous apportons quelque chose de nouveau et d’inattendu à nos clients afin de les inspirer » explique Carsten Hendrich, VP Brand Marketing Zalando.

La campagne « Remixez la mode » a été filmée à Los Angeles, par le réalisateur new-yorkais Gordon von Steiner. Le clip vidéo est au cœur de cette campagne digitale qui sera également disponible en print, offline et sur les différents canaux Zalando. La campagne printemps/été 2017 « Remixez la mode » sera lancée le 19 février 2017. Vous pourrez la retrouver ici : www.zalando.fr/remixez-la-mode/.

#zalandostyle

NOTES AUX RÉDACTEURS

FILM DE CAMPAGNE
Concept : Zalando
Direction Artistique : Zalando
Consultant Artistique et Créatif : Rakim Mayers p/k/a A$AP ROCKY
Réalisateur : Gordon von Steiner
Directeur Photographie : Todd Banhazi
Stylisme : Karen Langley
Coiffure : Tomo Jidai
Maquillage : Gucci Westman
Talents : Andreea Diaconu, Jourdan Dunn, Kris Gottschalk, Julia Nobis
Production : Bakery Films
Post Production : Dtouch NYC / SLGH

VISUELS
Photographe : Kai Z Feng
Direction Artistique : Zalando
Interviews : Jeryl Brunner
Stylisme : Karen Langley
Coiffure : Tomo Jidai
Maquillage : Gucci Westman
Talents : Andreea Diaconu, Jourdan Dunn, Kris Gottschalk, Julia Nobis

MUSIQUE
Nom : A$AP Mob - Yamborghini High ft Juicy J (version non-explicite)
© A$AP Rocky Publishing LLC / Fergenstein Music / Sony/ATV Songs LLC / …
Sous-éditeur : Sony/ATV Music Publishing (Germany) GmbH
Pays de Création : USA

À PROPOS DE ZALANDO

Zalando (https://corporate.zalando.com ) est la première plateforme de mode en ligne en Europe pour femme, homme et enfant. Nous offrons à nos clients une expérience shopping unique grâce à notre grand choix d’articles de mode (chaussures, vêtements et accessoires) et grâce à une combinaison de services de qualité, dont la livraison et les retours gratuits. Notre gamme de plus de 1 500 marques internationales propose aussi bien des griffes accessibles et tendance que des marques locales ou des labels exclusifs. Notre offre répond localement aux besoins et aux souhaits des clients de chacun des 15 pays où nous sommes présents : Autriche, Belgique, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Italie, Luxembourg, Pays-Bas, Norvège, Espagne, Suède, Suisse, Pologne et Royaume-Uni. Notre réseau logistique, qui compte trois entrepôts situés en Allemagne, nous permet de servir de manière optimale nos clients dans toute l’Europe. Nous sommes convaincus que l’intégration de la mode, les opérations et les technologies en ligne nous donnent la possibilité d’offrir une proposition de valeur à nos clients et à nos marques partenaires.

Les sites et applications de Zalando attirent plus de 160 millions de visites par mois. Au cours du deuxième trimestre 2016, environ 65 % du trafic provenait d’appareils mobiles, pour un total d’environ 18,8 millions de clients actifs à la fin du trimestre. Pour plus d’informations vous pouvez visiter le site : https://corporate.zalando.com/en/newsroom .

À PROPOS DE A$AP ROCKY

Rakim Mayers plus connu sous le nom d’A$AP Rocky est un rappeur, producteur, réalisateur, acteur et mannequin américain né à Harlem, New-York. Il est aussi membre du collectif de hip hop A$AP Mob.

Son deuxième album studio, At.Long.Last.A$AP [A$AP Worldwide/Polo Grounds Music/RCA Records], a été acclamé par la critique et s’est vite positionné comme numéro #1 du classement Billboard 200, R&B Hip Hop et Rap. Son album a également été en tête du classement iTunes dans plus de 31 pays après sa sortie surprise le 26 mai 2015, A$AP Rocky a aussi atteint la première position des classements Spotify du ‘Meilleur album’ et du ‘Meilleur artiste international’.

Durant sa carrière, A$AP Rocky a collaboré avec de nombreux artistes parmi Drake, Rihanna, Kendrick Lamar, et Usher après avoir explosé sur la scène musicale avec sa mixtape Live.Love.A$AP et reçu de nombreuses nominations et récompenses des Grammy’s, MTV et BET.

En Octobre 2016, A$AP Mob a sorti leur très attendu nouvel album Cozy Tapes Vol.1, qui contenait notamment le titre Yamborghini High, bande son du court-métrage de Zalando mêlant mode et musique.

A$AP Rocky travaille actuellement sur son nouvel album qui devrait sortir en 2017.

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