Kleine Schritte –
große Wirkung


Wie die Kampagne „Small Steps. Big Impact“ dafür sorgt, dass nachhaltigere Mode bei Zalando noch sichtbarer wird

Nachhaltigkeit ist ein sehr komplexes Thema: viele Interessengruppen, Millionen von Möglichkeiten für einen nachhaltigeren Lebens- und Kaufstil sowie viele – vermutlich verwirrende – Begriffe kommen dabei zusammen. Das alles macht es Kunden, die nachhaltige Mode kaufen möchten, nicht gerade leicht. Aus diesem Grund haben wir die erste Zalando-Kampagne für nachhaltige Mode ins Leben gerufen. Die Herbst-/Winterkampagne 2019 steht unter dem Motto „Small Steps. Big Impact.” und soll das Kaufen nachhaltiger Mode von einer mühseligen Angelegenheit zu einem angenehmen Erlebnis machen.

Zalando SE Consumer Campaign Small Steps Big Impact

 

Mit über 20.000 nachhaltigen Produkten von mehr als 240 Marken gehört Zalandos Sortiment an nachhaltiger Mode zum größten in Europa. Durch unsere Nachhaltigkeitskennzeichnung können nachhaltige Produkte im Fashion Store ganz einfach gefunden werden. Außerdem gibt es Filteroptionen für spezielle Kriterien wie veganes Leder oder Bio-Baumwolle.

Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns bei Zalando, sagt dazu: „Nachhaltigkeit ist seit 2016 fester Bestandteil unseres Shops, aber mit dieser Kampagne möchten wir erreichen, dass nachhaltige Mode noch leichter für die Kunden zugänglich wird. Viele von ihnen fühlen sich von der Vielzahl an Möglichkeiten schlichtweg überfordert. Mit unserer Kampagne möchten wir unseren Kunden die Entscheidung für nachhaltige Mode erleichtern. Wir arbeiten auch mit Influencern zusammen, die ein natürliches Interesse an nachhaltiger Mode haben und in ihren Videos ihre ehrlichen Meinungen und Ideen zum Ausdruck bringen.“

Zalando SE Consumer Campaign Small Steps Big Impact


So teilen @sissi_pohle, @wilson_oryema und @prosenkilde ihre Gedanken zur Zukunft der nachhaltigen Mode mit ihren Followern. Im Kampagnenvideo „My Sustainable Style Edit“ zeigen die Influencer, wie sie ihre nachhaltigen Looks kreieren, reden offen über nachhaltige Kleidungsstücke, die sie bei Zalando gefunden haben, und berichten, welche Marken ihre Lieblinge sind.

Small Steps Big Impact Video Sissi x Pernille
Small Steps Big Impact Video Wilson

Sara Diez, Vice President Womenswear bei Zalando, erklärt, warum es so wichtig ist, bei diesem Thema an einem Strang zu ziehen: „Als Plattform mit mehr als 29 Millionen aktiven Kunden in 17 Ländern und über 2.000 Marken wissen wir, dass wir das Angebot und die Nachfrage nachhaltiger Mode beeinflussen können."

Aufgrund unserer Größe können wir gemeinsam mit anderen wichtigen Akteuren der Branche das Bewusstsein für und die Sichtbarkeit von nachhaltiger Mode erhöhen.

Sara Diez, Vice President Womenswear at Zalando
Zalando SE Sara Diez

Gemeinsam mit der Kreativagentur Sunshine hat Zalando jeden Bestandteil der Kampagne unter dem Aspekt der Nachhaltigkeit umgesetzt – so wurde beispielsweise das Set aus altem und wiederverwertetem Holz gestaltet. Eben getreu dem Kampagnenmotto: “Small Steps. Big Impact” – kleine Schritte, große Wirkung.

Zalando SE Consumer Campaign Small Steps Big Impact