Wie Camper eine jüngere Generation werteorientierter Käufer*innen mit nachhaltigem Design inspiriert
Wie Camper eine jüngere Generation werteorientierter Käufer*innen mit nachhaltigem Design inspiriert
Kennzahlen
- Nachhaltigkeitsanteil* von 91 % in allen Kategorien (Kinder, Frauen, Herren)
- Nutzung eines strategischen Hybridmodells aus Partnerprogramm und Wholesale
- Sortiment in allen 23 Zalando-Ländern erhältlich
*Der Nachhaltigkeitsanteil wird als die Anzahl der Camper-Produkte definiert, die eines oder mehrere der Nachhaltigkeitskriterien von Zalando erfüllen und auf der Website mit der Nachhaltigkeitsflagge gekennzeichnet sind.
Einleitung
Die Geschichte von Camper beginnt im Jahr 1877, als Antonio Fluxa, ein gelernter Schuster, von Mallorca nach England reiste. Er kehrte mit den ersten mechanischen Schuhmaschinen und einem neu entdeckten Innovationsgeist auf die Insel zurück. 1975, fast ein Jahrhundert später, war es dieser Innovationsgeist, der Lorenzo Fluxa dazu brachte, Camper zu gründen, eine neue Marke, die auf Qualität, Innovation und Design basiert. Sein Ziel war es, eine neue Generation von inklusiven Schuhen zu inspirieren, die Komfort und Kreativität verbinden – etwas, das andere Schuhmacher zu dieser Zeit nicht taten.
Die Geschichte
Werte wie Respekt für Kunst und Handwerk prägen Camper als Marke bis heute und sind der Grund für die Entstehung, zeitloser, hochwertiger Produkte mit minimalen sozialen und ökologischen Auswirkungen.
Doch während der Entwicklungsgeschichte von Camper zu der heutigen international beliebten Marke ist viel passiert, darunter auch ein Jahrzehnt der Zusammenarbeit mit Zalando. Um besser zu verstehen, wie und warum Camper mit Zalando zusammenarbeitet und neue Kund*innen in ganz Europa erreicht, die an nachhaltiger Mode interessiert sind, haben wir uns mit dem Team der Marke auf Mallorca unterhalten.
Sito Luis Salas, stellvertretender CEO von Camper und Mitglied des Aufsichtsrats, der viele Initiativen leitet und die strategische Ausrichtung von Camper bestimmt, und Cecilia Llorens, Product Design Director von Camper, die seit 15 Jahren außergewöhnliche und einzigartige Schuhe für das Sortiment von Camper entwirft, erzählen, welche Werte das Erbe von Camper untermauern, wo das Unternehmen heute steht und was es in der Zukunft erreichen möchte. Legen wir direkt los.
Die Relevanz geteilter Werte
Keine Partnerschaft funktioniert ohne übereinstimmende Werte. Als Camper eine neue Generation nachhaltigkeitsbewusster Kund*innen erreichen wollte, erwies Zalando sich als der ideale Partner.
Innovationen beim Design
Eine Marke wird durch ihr Branding und ihr Design geprägt. Um zu verstehen, warum Camper so stolz auf seine Innovationsfähigkeit in Sachen Design ist, haben wir einige Fragen an Design Director Cecelia gestellt.
Wie läuft der Design- und Entwicklungsprozess bei Camper ab?
Hat das wertebasierte Angebot von Zalando Ihnen viele Erkenntnisse über Ihre Kund*innen geliefert?
Sito: „Zalandos wertebasiertes Angebot ermöglicht es uns, Kundinnen und Kunden langfristig von unseren Produkten zu überzeugen. Wir sehen, dass Schuhe, die die Nachhaltigkeitskriterien erfüllen, einen höheren Anteil am Umsatz ausmachen als andere Produkte. Unsere Kundinnen und Kunden können sich mit bewusst entworfenen und produzierten Schuhen besser identifizieren.“
Was ist ein wertebasiertes Angebot?
Durch ein neues Shoppingerlebnis im Fashion Store können Kundinnen und Kunden nun das Sortiment basierend auf den Werten durchstöbern, die ihnen wichtig sind, wie Wasserschutz, Wohlbefinden der Arbeiter, Wiederverwendung von Materialien, Tierschutz, Reduzierung von Emissionen und Verlängerung der Lebensdauer der Mode. Indem unsere bestehenden Nachhaltigkeitskriterien und unser Sortiment bestimmten Einflussbereichen zugeordnet werden, möchte Zalando das komplexe Thema der Nachhaltigkeit für alle zugänglich machen.
Welche Rolle spielt Flexibilität bei der Partnerschaft?
Cecilia: Flexibilität ist bei neuen Initiativen von größter Wichtigkeit. Einige Beispiele dafür sind das Partnerprogramm und Connected Retail. Zalando reagiert auf Branchentrends und bringt innovative Dienstleistungen auf den Markt, die es ermöglichen, wichtige Angebote zu dem Zeitpunkt in Anspruch zu nehmen, an dem man diese Unterstützung wirklich braucht. Skalierbarkeit ist ebenfalls wichtig. Zalando hat es uns ermöglicht, unser Geschäft auszubauen – wir sind in allen 23 Märkten aktiv, die Zalando bedient.“
Ausblick in die Zukunft
Das Team hat sich für die Zukunft wichtige Ziele gesetzt. So sollen in den kommenden Jahren 15 % der Kollektionen speziell an den Nachhaltigkeitsaspekt angepasst werden und bis 2030 soll eine CO2-Neutralität erreicht werden. Der wichtigste Punkt auf der Agenda von Camper ist die Langlebigkeit und die Ausweitung des Lebenszyklus ihrer Schuhe. „Es gibt noch so viel Potenzial. Ich freue mich sehr auf die Zukunft“, sagt Sito abschließend. Mit Blick in die Zukunft ist klar, dass Camper trotz der vielen Nachhaltigkeitsinitiativen, die sie in den letzten Jahren auf den Weg gebracht haben, erst am Anfang steht.
Über Camper
Gründungsjahr |
1975 |
---|---|
Unternehmenssitz |
Mallorca, Spanien |
Mitglied bei Zalando seit |
2008 |
Mitarbeiter*innen |
1038 (April 2022) |
Geschäfte |
50 |
Branche |
Schuhe |
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